上周参加了一个以品牌、效果、创意为主题的营销大会，会议注重对网络广告的投放效果、品牌营销发展趋势及广告创意案例解析等内容，听完之后觉得还是很有用的，至少与我们现在想要研究的口碑营销、品牌营销都有很大的关系，在这次会议中着重提到了品牌营销的概念，记得两年前参加一个会议，一句“营销塑造品牌  品牌拓展营销”现在想想依然那么清晰。

那么什么是品牌呢？

品牌的其实就是：一个名称、术语、符号、标志、设计，或所有这些的组合；意图识别一个营销者或一组营销者的产品和服务，并将它们与竞争对手区分开来，每个企业每个产品都有他的名称，而这个名称一旦被所有的人所熟知，他就可以成为一个品牌，就像电视广告，每个广告都会着重强调企业名称、产品名称，从一定意义上来说，他就是在塑造一个品牌。

简单的说，品牌可以理解为产品和消费者之间的关系，最终呈现出树状结构。树干是核心技术里的核心人，也就是说你这个企业凭什么存在，树枝、树叶就是组织单位；而树根就是风格文化，战略性的价值观。
但是这种关系的建立最终还得靠树上结出来的果实——最终产品，而消费者最喜欢的那个果实，他不抛弃不放弃的那个品牌之果。所以品牌也叫果树，而果树上结出的东西就是品牌外观，品牌标准色，还有品牌的音乐等等。
那么如何去塑造一个新的品牌呢？

一个品牌的形成，必定经过一个漫长而波折的过程，从品牌的商标注册到品牌的宣传推广，以及该品牌是否可以在众多竞争对手中脱颖而出。种种的这些，都涉及到网络营销的话题。

首先，在品牌快要形成的时候，可以先到人气比较旺的论坛去做广告，当然，这个广告要一定要有创意，不能仅仅只是去发一些垃圾帖子，要不然很容易遭人反感而导致帖子被删除，而且对所要推广的品牌也会带来一定的负面影响的，也可以到流量比较大的博客网去做博客，利用博客进行做广告，大量宣传该品牌。如何利用博客做到大流量了，那就的看这个博客是否做得吸引人，因为在品牌建立初期要做快速的宣传，博客就不可能做得很专业，内容很充实的那种，但是你要做得有吸引力。有可能就会被推荐到首页，这样流量就会很大，同时也加大了品牌的曝光率了。

第二，可以利用QQ等即时通讯工具进行宣传。QQ、MSN作为现在的主流即时通讯工具，我们都知道在中国它们的用户是很多的。可以利用QQ群，向QQ群里的成员发送品牌信息，当然这些信息一定要是正面的且准确描述品牌的，要不就会带来一定的负面影响，网络是一个很大的对所有人都开放的平台，主要看你怎么去用，怎样适度的发挥了，一旦利用的好，这些都是你的潜在客户，而且很有可能会成为你的真实客户。做推广是没有捷径的，除非你有很大的资金投入可以在各大电视媒体及或是新闻报纸上大面积的宣传你的品牌，要不利用网络平台你就的一点一点去植入，一点一点的去宣传。

第三，可以发动你身边所有的力量去帮你做宣传，利用身边的每一个人，即利用口碑营销，品牌的成长离不开口碑。好的口碑是品牌永存的必要条件。口碑营销，其实也就是平时我们所说的病毒营销。 很多人都知道病毒营销的知识，但是要真正执行起来，是很困难的。它会受到各种因素的限制，以至于达不到预想的效果。总之，一个新品牌的推广，前期的工作很重要，主要就是在外做好宣传工作，在内要保证产品的质量与服务，这样才会保证新品牌的顺利成长，最后导致家喻户晓。

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文章出自：达闻SEO博客-如何利用网络营销去塑造新品牌

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