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电影《查理和巧克力工厂》中,因为查理的善良,最终获得了巧克力工厂继承权。这不再只是童话,现实中的人们也可以通过善举来获得免费巧克力。丹麦的巧克力品牌Anthon Berg,在哥本哈根开了一个一日临时店铺。在这家店里, 金钱没有用武之地,取而代之的是顾客承诺的善举。

             在Anthon Berg巧克力哥本哈根临时店铺内,每一盒巧克力都有着特殊的价格标签。

 

            “一个月不在女朋友背后说她坏话。”

“一周和母亲好好相处”

“为你的爱人准备早餐”

“一周内不评论你女友的车技”

           顾客选择好巧克力后,按照价格标签上的描述做出承诺并最终执行。此时,结账的不是收银机,而是店铺内的Ipad. 顾客用店铺里的IPAD登陆到自己的facebook 。

          选定善举的接受方,也就是你此次承诺善举的对象。

          然后发送承诺到该品牌的Facebook公共主页。

         这样,该品牌就可以监督顾客是不是在规定时间内完成了善举。迄今为止,几乎每一位顾客都按时完成了承诺。更有一些人把自己善举的照片晒在改品牌的Facebook主页上。

传播效果

在五小时内,超过100, 000 人注意到这家临时商铺。 24小时内,该公司Facebook主页收到超过150, 000条反馈。

一个聪明的社会化媒体营销案例,利用科技去传播品牌的知名度,产生社会化媒体的buzz,鼓励消费者和潜在消费者去尝试他们家的产品,同时通过特殊的爱心标签,把爱完美的传递出去,更充分体现了品牌赋予产品的内涵。也许只有200个人接触到Anthon Berg巧克力这间临时商店,却因为Facebook而使得成千上万个Facebook使用者看到这项营销活动,效益并没有因为地点而被局限,反而因为社会化媒体让效益像是滚雪球般,越滚越大。

文/Fion

文章参考自:

1. http://www.odditycentral.com/pics/at-the-generous-store-chocolates-cost-good-deeds-instead-of-money.html

 2.http://socialcommercetoday.com/social-commerce-scandinavian-style-the-generous-pop-up-store/

 3. http://www.socialbeta.cn/articles/social-marketing-is-love-marketing.html

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在 “Anthon Berg巧克力的善举营销,巧打情感牌”   (3) 评论

  1. 淘宝饰品 : ( 2012年06月10日 Sunday 01:59 )

    感觉还不错啊

  2. 代考网 : ( 2012年06月19日 Tuesday 20:46 )

    顶下啊

  3. 上海化妆学校 : ( 2012年06月20日 Wednesday 14:45 )

    来学习了,感谢博主提供这么好一个学习、交流平台。一直在关注你噢!

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