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- . 悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如”人类可以长生不老？”、”什么使她重获新生？”、”牛皮癣，真的可以治愈吗？”等，通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。
- 故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的”光环效应”和”神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如”1.2亿买不走的秘方”、”神奇的植物胰岛素”、”印第安人的秘密”等。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。
- 情感式：情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。”老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、”女人，你的名字是天使”、”写给那些战‘痘’的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以”情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。
- 恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋——”高血脂，瘫痪的前兆！”、”天啊，骨质增生害死人！”、”洗血洗出一桶油”。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。
- 促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时——”北京人抢购***”、”***，在香港卖疯了”、”一天断货三次，西单某厂家告急”……这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用”买托”造成产品的供不应求，通过”攀比心理”、”影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。
- 针对宣传的品牌及产品或是品牌的受众群体进行调查，要做到非常的了解，即了解自己，至少比别人更了解自己；
- 了解软文的受众，即从浏览者的角度去想，他们想看什么样的文章，想了解什么样的信息，分析他们的需求；
- 题裁，要写什么?应结合软文投放的网站类型,软文受众综合考虑;
- 时间的调研，及研究宣传阶段的时间点；
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- 标题 ，软文的标题分为主标和副标两个部分。主标的要求一下就要抓住眼球 ，副标要求说明能问题，概括性要强；一般有开门见山式 、避实就虚式 、惊雷细雨式 等；
- 正文，一开始最宜一针见血,把你的见解直接抛出来,然后在分点阐述，先留住浏览者的眼球；
- 提升品牌曝光率，文章中加入所推广的品牌，只要文章被人看了，自然你的品牌也就被更多的人记住了；
- 为网站带来流量，可以在文章中加入网站网址或是关键词链接（很多的论坛及博客都是支持的）；
- 一种是倾向于流量的，提高产品或是品牌的曝光率，提高博客文章的访问量；
- 一种则倾向于做外部链接的，前面一种就要注意文章的质量，文章要有看点能引起读者的共鸣，或是标题内容是最新的娱乐消息，最好是能被博客主站点在首页推荐；而后面一种，文章的质量要求不是很高，下面主要介绍一下后面一种博客外链的一些方法及注意事项吧；
- 首先，在博客建立之初，由于博客根本没有被收录，所以效果很小，可以将博客地址或是博客的RSS地址提交到GOOGLE及百度，提高收录速度；
- 其次，博客的文章也是很重要的，文章不要求一定很花哨或是有很多的图片，但是文章一定要与所做的关键词相关，文章最好是原创的，当然如果真的写不出原创，可以利用网络资源了，但是最好简单修改一下，如文章标题或是文章段落了；
- 第三，SEO界的高人都说这么句话:博客养站，四个字很精辟的反应了博客的作用。那么就要很用心的去经营博客了，要将博客当成是自己的网站来经营，从博客标题，博客公告以及博客的友情链接等等，都要做的很认真很详细，友情链接的设置不要太多，应与博客主题相关，不要将博客完全当成是一个链接工厂，只是为了外链而做；
- 最后，博客建好之后一定要经常更新，当你的博客文章数量达到一定的数量以后，你博客的访问量也就增大了，这时候看到有人在你博客文章下面进行评论或是留言对你的恶工作也是一个激励了，而且也会加速搜索引擎的收录速度的；
外部链接之百科链接
March 11th, 2010之前Sydnee讲到了外部链接-博客链接及外部链接-论坛,今天我这边讲的也主要是跟外链有关的–百科链接，百科应该都很熟悉，百度百科、互动百科、新浪词条、维基百科及很多的行业百科等等，百科顾名思义也就是知识辞典，各类信息都能在百科上查到，不管是名人介绍还是历史阐述，只要你想了解的知识点，我想在百科中都能找到吧，特别是百度百科，词条已经相当多了，经过很多网友的修改也已经很完善了。一般的百科词条都是开放的，可以自由编辑，当然编辑的内容要与词条名称或是主体相关，这样才是一个有意义的词条或是知识。可能一般的浏览者都不会留意到百科其实也是SEO人经常来的地方，因为百科的互动性可以给网站带来更高的流量，部分百科是允许添加参考资料即网站链接地址，这对SEO人来说又是一个重要的外链宝库了。
做SEO的都很清楚，在做搜索引擎优化时，我们都知道除了把站内优化好，就要花大量的精力寻找外部链接。而且外部建设不仅工作量大，时间也要持续，如果想找到高质量的链接，那就更难了。很多人认为百科链接权重很低，要很大的量才有作用，但是Sydnee的看法是，不单纯为了权重而做外链，高权重的外链毕竟数量有限，百科链接可能在权重上不及去跟大型网站交换链接，但是在提高网站流量上还是有很大作用的，这不也是做SEO的一个目的吗?当然，能做到更高质量的百科，增加权重那是最好不过了，不过百科毕竟不是自己的网站，适当做一些就好了，特别是百度百科，审核非常严格，一不小心反而害了自己。。
除上面说的能带来流量之外，其实百度是很看重百科的，特别是自己的，谷歌更不用说了，对百科给予的权重是很高的，在做百科链接的时候相信绝大多数人都会花很大的精力在百度百科上，因为百度百科权重很大，但是审核力度也大。不过掌握一定的技巧，还是可以提高通过率的，比如说选择合适的词条名称，参考资料网址内容一定要与词条提供的信息相关，修改词条建议尽量写的详细等等，一定要抱着对词条做贡献的态度去做，不要有任何的侥幸心理，除百度外，像新浪词条、SOSO百科效果都很好。还是老话，链接建设是一个顺序渐进的事情，链接建设的路程很漫长，切忌不可以贪心，主要是掌握一个度，过了那个度就不太好了，百科的外链建设更不要强求，能体现出网站的字眼及链接地址就可以了，要抱着真的去给网络大众提供知识的心态去做。
什么是网络公关？
January 27th, 2010网络公关(PR on line)又叫线上公关或E公关。
什么是PR？
PR公关，即公共关系（Public Relations），简称PR；
PR，在IT界有时候代指网络公关职位的专业公关人士，此处并非SEO中的PageRank。
网络公关的兴起缘于因特网和电子商务的发展、网络传播方式较之传统传播方式的创新，以及公关业发展的需要。 Read the rest of this entry “
什么是软文营销？
January 10th, 2010前面几篇文章写到了论坛及博客的一些特点及注意事项，今天主要介绍一下软文，不管是论坛或者是博客，不管你想要利用他们实现，首先必须要有文章，也就是我们经常讲到的“软文”，那什么是软文呢？接下来就着重讲一下软文的定义、方式、作用及重要性等等；
软文的定义：
顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的 “软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
软文的方式：
这五类软文绝对不是孤立使用的，企业可以根据战略整体布局及每个阶段的具体效果及时的调整软文的方式，可以一次性使用多类软文或者是在一篇软文中阐述多种意思，多种方式结合可能会带来意想不到的效果；
软文营销前期工作–前期调研及分析
软文营销内容编辑
软文的作用及重要性
现在网络信息各色各样，网络就是一个大的舆论平台，是完全开放的，在这种大环境下也导致更多的企业想到口碑 营销，想到利用软文来炒作，从而达到营销或是树立品牌的目的，好的有创意的软文营销给企业或是品牌带来的效果是难以预料的，而且持续的时间也是会很长的。
外部链接–博客链接
December 24th, 2009
一直以来网站优化的外链处理方法是仁者见仁，智者见智。每个人都有自己有效的外链方式，有人喜欢论坛，有人喜欢博客，有人喜欢软文，有人喜欢知识问答或是知识百科平台，有人则喜欢高权重的友情或单链，所有的方法都是有效果的，只是每个人操作的方式不一样最终导致效果不一样罢了。
我在上一篇博客（外部链接–论坛）里简单说了一下论坛链接的一些方法及注意事项，这次就主要介绍一下博客外链吧，博客大家都熟悉，很多人都有，不管是因为个人兴趣还是因为工作需要我们都会经常的去更新博客文章，经常将自己的心得或是新发现写进去，期待更多来人阅读或是访问。
博客营销与论坛相似也是分两种的：
关于如何做好博客链接，我有以下的一些经验：
SEO外链是一个长期的工作，同时博客外链也不是一朝一夕就能见到很大效果的，07年的时候，博客盛行，那时候的网站优化也好做，外部链接权重也很高，一个新网站的关键字，稍微用几个企业网站和几个博客链接就可以带上去的，百度，谷歌的排名还是很容易的，那时候要是你没有博客那真是落伍了，很多名人的博客也因此火起来，08年下半年后，博客逐渐开始淡出我们的视线，博客的作用也很受大家的质疑，甚至有人说博客已经完全没有作用了，对网站优化没有任何效果的，其实Sydnee觉得不然，博客还是有效果的，要看你怎么去做，怎么去经营了。现在的网站优化竞争很强，而且对网站的质量以及外链的质量也很看重了；
Sydnee的体会是，博客作用永远不会消失，我们要做的是打造高质量、高权重的博客，等你的博客资源都到了一定的等级，不发挥作用都难。开设几个垃圾博客起作用支持网站的日子已经过去了，无论是网站，还是博客都要用心去做。俗话说心诚则灵，搜索引擎的完善只会让投机取巧的人日子越来越难过，对用心作站的人来说则更公平。
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文章出自：达闻SEO博客- 外部链接–博客链接
原作者：达闻营销-Sydnee
外部链接–论坛
December 10th, 2009做SEO 的朋友都知道在网站优化中，网站外链是一个非常重要的因素，大量高质量的外链会带来很好的网站排名，因此在网站优化过程中应当把外链建设当作一个重要的工作，这里主要介绍一下论坛链接。
论坛–但凡上网的都知道，更新快，资讯多，流量也很大，在论坛做链接就分两种，一种是倾向于做流量的，希望吸引更多的读者通过论坛帖子去点击网站，一种则倾向于做外部链接的，这种一般都希望可以做锚文本链接，而前面一种个人觉得最好是直接带URL地址比较醒目。
一直以来都会去做论坛链接，但是在论坛上发布文章毕竟是想在别人的领地上留下自己的足迹，怎样才会成功发布文章并且带上想要做的链接呢？
首先，文章质量一定要高，既然论坛版主同意留下你的文章，那么文章肯定要具有一定的可读性的，不管是娱乐大众还是分享知识，一定要是抱着为论坛添砖加瓦的态度来做的，要让版主感觉到你确实是在认真的活跃论坛气氛，确实对他的论坛运营是有帮助的，不能只是为了做链接而随便发布文章；
其次，链接的数量不要加的太多，加的太多一看就是在发布垃圾信息，说不定前面发布上去后面就被删了，外部链接是一个持久战，不能急功近利；
最后，要注意资源的积累及账号的累积，大家都知道一个权限很高的账号是可以起到很大的作用的，不管是文章的被删率还是链接的添加成功率都是很受影响的，在百度，你要是有一个顶级账号基本上你做什么链接审核通过率，都能提高一倍了。所以，在平时的时候注意累积账号并做好标记，外链是长期而枯燥的工作，及时做好积累不管做什么项目都会省时省力的；
还有一些，比如在论坛签名中加链接，在别人的文章回复中加链接或是将做好的文章提交以下GG、百度等等…….
当然了，上面几点说起来大家都明白的，主要就是日常工作中一些细节的注意，外部链接很难做到面面俱到，把握住每一个细节，每一个链接也就成功一半了。
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网络口碑营销
November 17th, 2009最近一直在讲网络营销，口碑营销，越来越多的企业已经开始在关注口碑营销这一块了，上周参加的一个营销会议也着重讲了企业的口碑营销如何去实施，以及如何去通过网络口碑营销塑造企业的品牌。网络是一个鱼龙混杂的地方，任何信息都可以在网络上出现，正面的、负面的层出不穷，那么企业如何去掌控网络这个大平台呢？如何在网络上塑造良好的口碑形象呢？首先来解释一下什么是口碑营销？
口碑营销即企业通过某种手段使消费者与亲朋好友之间的交流将企业的产品信息或者品牌传播开来，我们把这种营销方式称作口碑营销。网络口碑营销多为营销者在BBS、博客、SNS网站等场所制造话题使其产品形成用户群体之间的讨论，最终使用户达到自主进行口碑传播的目的。口碑营销并不是网络营销的一种形式，从网络口碑营销的角度来说，当中包含了论坛营销、博客营销、SNS营销等，与网络营销截然不同的是它还包含了企业的网络危机管理、负面口碑遏制。也可以说口碑营销在满足企业营销的同时，也遏制了企业潜在的负面危机。
最近我们也在做一个口碑营销的项目，主要在论坛上发布一些有创意的带有软文色彩的帖子，跟论坛用户圈子之间进行互动，其中包含了在论坛发帖、顶帖等行为，主要就是利用了论坛中存在的广大人群及论坛上人与人的互动性进行传播。这个也就是说可以利用论坛或博客去塑造新品牌，或是推广一些新的产品。
那么对于一些企业品牌已经出现了一些负面信息的应该如何去遏制呢?首先可以针对一些已经出现的有争议性话题，安排专人进行评论引导、跟评等，最终目的就是淡化话题或者是转移话题，而对于那些很久之前就有的负面信息，因长期积累必然会有很多在搜索引擎中搜索品牌名称时排入前几名，此时则需要在论坛或是博客上发表一些正面的消息，通过一定的SEO技术与公关的配合使其负面信息尽可能的失去展示机会，这样即使存在负面信息，浏览者看到的几率也就小了很多了，对企业的品牌形象及企业的业绩就不会有很大的影响了。
不管是最早的利用人与人之间的口耳相传来塑造品牌，还是后来的通过传统媒体及现如今的网络营销平台，最终目的都是为了增强企业品牌的美誉度，让其品牌在消费者之间可以自发传播加深消费者对品牌的印象，将不良信息缩减化、把损失缩减至最小，淡化危机着火点，发现不良话题时应在最短时间内将话题加以控制，让品牌得以有美誉的口碑。
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文章出自：达闻SEO博客-网络口碑营销
如何利用网络营销去塑造新品牌
November 17th, 2009上周参加了一个以品牌、效果、创意为主题的营销大会，会议注重对网络广告的投放效果、品牌营销发展趋势及广告创意案例解析等内容，听完之后觉得还是很有用的，至少与我们现在想要研究的口碑营销、品牌营销都有很大的关系，在这次会议中着重提到了品牌营销的概念，记得两年前参加一个会议，一句“营销塑造品牌 品牌拓展营销”现在想想依然那么清晰。
那么什么是品牌呢？
品牌的其实就是：一个名称、术语、符号、标志、设计，或所有这些的组合；意图识别一个营销者或一组营销者的产品和服务，并将它们与竞争对手区分开来，每个企业每个产品都有他的名称，而这个名称一旦被所有的人所熟知，他就可以成为一个品牌，就像电视广告，每个广告都会着重强调企业名称、产品名称，从一定意义上来说，他就是在塑造一个品牌。
简单的说，品牌可以理解为产品和消费者之间的关系，最终呈现出树状结构。树干是核心技术里的核心人，也就是说你这个企业凭什么存在，树枝、树叶就是组织单位；而树根就是风格文化，战略性的价值观。
但是这种关系的建立最终还得靠树上结出来的果实——最终产品，而消费者最喜欢的那个果实，他不抛弃不放弃的那个品牌之果。所以品牌也叫果树，而果树上结出的东西就是品牌外观，品牌标准色，还有品牌的音乐等等。
那么如何去塑造一个新的品牌呢？
一个品牌的形成，必定经过一个漫长而波折的过程，从品牌的商标注册到品牌的宣传推广，以及该品牌是否可以在众多竞争对手中脱颖而出。种种的这些，都涉及到网络营销的话题。
首先，在品牌快要形成的时候，可以先到人气比较旺的论坛去做广告，当然，这个广告要一定要有创意，不能仅仅只是去发一些垃圾帖子，要不然很容易遭人反感而导致帖子被删除，而且对所要推广的品牌也会带来一定的负面影响的，也可以到流量比较大的博客网去做博客，利用博客进行做广告，大量宣传该品牌。如何利用博客做到大流量了，那就的看这个博客是否做得吸引人，因为在品牌建立初期要做快速的宣传，博客就不可能做得很专业，内容很充实的那种，但是你要做得有吸引力。有可能就会被推荐到首页，这样流量就会很大，同时也加大了品牌的曝光率了。
第二，可以利用QQ等即时通讯工具进行宣传。QQ、MSN作为现在的主流即时通讯工具，我们都知道在中国它们的用户是很多的。可以利用QQ群，向QQ群里的成员发送品牌信息，当然这些信息一定要是正面的且准确描述品牌的，要不就会带来一定的负面影响，网络是一个很大的对所有人都开放的平台，主要看你怎么去用，怎样适度的发挥了，一旦利用的好，这些都是你的潜在客户，而且很有可能会成为你的真实客户。做推广是没有捷径的，除非你有很大的资金投入可以在各大电视媒体及或是新闻报纸上大面积的宣传你的品牌，要不利用网络平台你就的一点一点去植入，一点一点的去宣传。
第三，可以发动你身边所有的力量去帮你做宣传，利用身边的每一个人，即利用口碑营销，品牌的成长离不开口碑。好的口碑是品牌永存的必要条件。口碑营销，其实也就是平时我们所说的病毒营销。 很多人都知道病毒营销的知识，但是要真正执行起来，是很困难的。它会受到各种因素的限制，以至于达不到预想的效果。总之，一个新品牌的推广，前期的工作很重要，主要就是在外做好宣传工作，在内要保证产品的质量与服务，这样才会保证新品牌的顺利成长，最后导致家喻户晓。
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文章出自：达闻SEO博客-如何利用网络营销去塑造新品牌
SNS营销之开心网
October 15th, 2009最近一直研究SNS营销，SNS主要包括开心网及校内网，这两块现在人气都很高，但是两个的主要群体却是不一样的，开心网上可能更多的都是在工作的白领阶层，在工作闲暇之余种种菜、转转帖之类的，校内网主要就是大学生了，现在的大学到了最后一年基本上都没什么课的，我有一个小学妹，大四了，一星期都没几节课的，天天泡在校内网上，当然了，我的研究现在还只是开心网在进行中了，这里介绍一下我最近工作的一些心得吧，也希望感兴趣或是有更多经验的朋友一起交流了，主要就是：
1、注册：在这个阶段呢，就需要为你的号取一个非常吸引眼球的名字了，个人认为复姓会比较好一些，容易引人注意，照片要真实与头像照一致，同时其他的一些基本资料一定要填写的生动、有趣，并且让人感觉是真实的。
2、好友添加：帐号注册好了，要是一个好友都没有的话，肯定是没意思的了，当然了，在帐号刚建立初期，我们肯定是需要主动出击去发送好友申请了，这时候需要注意一下了，不要盲目的去找，因为很多好友你发送了好友申请但是对方基本不上线的那么你的申请也就石沉大海了，所以建议加那些在线的，可以先通过开心上的那些名人及名机构，他们都是开放权限的，而且好友很多，可以对其在线的好友发送申请，然后在加其好友的好友中在线的人群，一级一级的找下去，你会发现在很短的时间内会有很多人同意的哦。
3、转帖：这一步应该说是开心网营销中最重要的一步了，也是之后营销中需要着重研究的一步了。当你的账号中好友达到一定人数的时候就可以自转帖等待别人主动加你了，
（1）帖子标题要有一定的号召性或是以提问的形式给出，这样可以吸引读者去内容中找寻答案；
（2）帖子内容一定要新颖，文字不要太多，因为很少会有人很耐心的看完几万字的文章的，最好是图文并茂的，让人一样看上去就可以理解的，在文章的下面再加上自身账号的首页链接地址附上精美的图片，这样就可以给你带来不少的人气了；
（3）转帖中互动观点的编辑，每个开心网的自转帖都有权限去添加一些观点的，可以是对帖子的看法，对图片的想法或因帖子引发的一些争议，互动观点尽量从读者的角度去考虑，去想一下当读者看到之后会有些什么想法或是观点，这一步个人觉得也是很重要的，因为转帖就是希望更多的人转，更多的人看，那互动观点编辑的好，点击率就会高很多了。
4、日常维护：开心网每天都会有很多人加入，而且传播的速度也很快，所以当账号有一定人气之后不要不去搭理了，要保证每天都能在线一段时间，参加一些基本的活动及转转帖子，这样你会发现你的账号人气会逐渐的上升的。
5、其他：为引起互动，也可以好友之间互相评价一下，偷偷菜，养养鱼之类的，这些也会为你聚集不少人气的。
上述几个观点基本上就是在开心网初期的一个工作，基本上还没到具体营销阶段，要利用这个平台首先需要有人在里面的，而且是经常活跃的人。好比论坛，一点人气没有，每天都没几十个人在线的，这种的我想也无法去做什么营销的了。后期的营销会包含有转帖创意的策划，针对性的建群，怎样让好友加入群等等很多的细节就要具体对待了。欢迎大家补充哦！
