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	<title>达闻SEO博客 &#187; 口碑营销</title>
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	<description>为客户提供专业的搜索引擎优化（又名自然搜索优化）服务</description>
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		<title>口碑营销的5T原则</title>
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		<pubDate>Tue, 13 Apr 2010 05:22:48 +0000</pubDate>
		<dc:creator>sammy</dc:creator>
				<category><![CDATA[口碑营销]]></category>
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		<description><![CDATA[前几天的一个晚上，当我准备知识分享内容，在网上收集口碑营销资料的时候，无意中看到很多论坛、博客上在讨论“口碑营销的5T原则”，我做了一个相关的PDF文件（请点击下载：<a href="http://www.hopeseed.cn/UPLOAD/口碑营销5T原则.pdf">口碑营销5T原则.pdf</a>），包含了如下的信息，希望对大家了解口碑营销有基础的帮助作用：


安迪-塞诺威兹的《做口碑》一书，小册子很薄挺贵，但却通过五个T开头的英文字母，给出了一非常清晰的口碑营销分析框架和步骤。 谈论者（Talkers）、话题（Topics）、工具（Tools）、参与（Taking Part）和跟踪（Tracking），写篇小文，算作记录，分享在这里。

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		<title>什么是网络公关？</title>
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		<pubDate>Wed, 27 Jan 2010 10:10:18 +0000</pubDate>
		<dc:creator>sydnee</dc:creator>
				<category><![CDATA[口碑营销]]></category>
		<category><![CDATA[网络公关]]></category>
		<category><![CDATA[网络公关营销]]></category>

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		<description><![CDATA[网络公关(PR on line)又叫线上公关或E公关。
什么是PR？
PR公关，即公共关系（Public Relations），简称PR；
PR，在IT界有时候代指网络公关职位的专业公关人士，此处并非SEO中的PageRank。
网络公关的兴起缘于因特网和电子商务的发展、网络传播方式较之传统传播方式的创新，以及公关业发展的需要。
我们主要讲相对狭义的网络公关，“网络公关”是指组织以互联网网络为传播媒介，来实现营造和维护组织形象等公关目标的行为。
互联网的兴起，改变了媒介与受众之间的传播关系，同时也改变了整个传播的话语环境，因此“网络公关”应运而生。
网络公共关系就是企业以互联网为手段针对网络公众进行的主体是企业，传播媒体是主要是指互联网，客体是网络公众，网络公关的目的是维护和改善企业形象，提升品牌知名度，以获得更多商机。
网络公关的主体和客体
网络公关的主体，企业主体是网络公关主体组成部分，但不是唯一主体，包括政府等各种社会组织以及个人，统称为网络化的社会组织。而企业网络公关是网络公关发展的动力，是探索网络公关发展的“先锋”。互联网公关手段，从网络公关字面意思上来理解，网络公关的媒介是网络，从技术角度来看，网络包括电信网络、有线电视网络和计算机网络，并且这三种网络中的每一种都是公共关系的重要传播手段，因此，网络公关的媒介不仅包括计算机网络，也包括电信网络和有线电视网络。
网络公关的客体，是网络公众，首先只有经常浏览网页的网络用户也有可能成为网络公关的对象。公关对象是有针对性的目标受众，网络公关也不例外。网络公关的客体就是经常浏览网页的、与网络组织有实际或潜在利害关系或相互影响的个人或群体的总和。
网络公关是网络营销时代的产物，企业、组织、个人都可以互联网为传播载体，以增加网络知名度为传播目的的一系列传播活动。正因为网络公关营销具有特殊的主题和客体，运用互联网作为载体，网络公关具有传播的广泛性、即时性、信息长期残留性等特点，因此网络公关具有成本很低、传播迅速、互动能力强的优势。随着网络的发展，从媒体角度考虑，网络公关已成为刻不容缓的事情。
文章源作者: sydnee
如转载请标明出处：达闻SEO博客-什么是网络公关？
上海达闻营销版权所有]]></description>
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		<title>开心网你不进则退</title>
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		<pubDate>Tue, 26 Jan 2010 15:08:08 +0000</pubDate>
		<dc:creator>boson</dc:creator>
				<category><![CDATA[SEO经验总结]]></category>
		<category><![CDATA[口碑营销]]></category>
		<category><![CDATA[SNS营销]]></category>
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		<category><![CDATA[开心网营销]]></category>

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		<description><![CDATA[以前我写过一篇“SNS未来前景的看法”，主要讲的是国内SNS类型的网站还是缺乏对未来市场的一种把握。过多的都是满足近期内的“冒泡”，但是冒完泡后又是怎样的动作呢？ 如果你现在问一下你身边的朋友，还有多少人能像一年前那样，废寝忘食般的上着开心网注视着自己那些“雪莲”、“企鹅”等偷菜游戏呢？至少在我身边，80%的人都不再把时间花在这里了。

然而更多的是把开心网当作一个信息互递的平台，从那里去了解一些新的信息或是查看好友间的观点。[...]]]></description>
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		<title>论坛营销的三个重点</title>
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		<pubDate>Tue, 26 Jan 2010 08:52:20 +0000</pubDate>
		<dc:creator>sammy</dc:creator>
				<category><![CDATA[口碑营销]]></category>
		<category><![CDATA[BBS营销]]></category>
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		<description><![CDATA[        我这里说的论坛营销的三个重点，是不包括创意部分的。我主要说的是论坛营销执行过程中的三个重点。
      论坛营销是口碑营销的重要表现形式，其营销的战场是大大小小、形式各异、用户群不同的论坛，目标群体就是那些灌水的人。论坛营销最重要的三个方面：论坛选择与分析、话题制作、话题控制。这三个方面缺一不可。 
      什么营销内容，选择什么样的论坛。论坛的性质决定了其客户群体，客户群体决定了广告。除了对论坛的选择，做论坛营销还要对论坛加以分析。论坛分析，包括栏目选择，发帖分析。一个论坛肯定不止一个栏目，选择栏目的重要性不仅在于不被封贴，更在与有关目标客户的体验度。我们要做的是彼此共赢的传播，不是诱导和欺骗。 
      话题制作，要遵循用户体验的原则。帖子要写成软文形式，不能发生硬的广告上去。要是生硬的广告，很快就会被封贴，所以一定要注意。话题制作并不仅仅只是制作一个主题帖，在制作的过程中，还要想好跟帖、临时突发事件如何应对这两个部分。主题贴，就是要在论坛里说什么事情，也就是发帖人发的那个帖子。回帖，其实际作用为补充观点，把主贴没有说出来或者没办法说的东西不上去，好让人们看个明白，还有一个作用就是让帖子不停在板块区域第一页冒泡。刚说的2个帖子，大家都不会忽略，容易忽略的就是事件帖：针对那些提问刁钻或者蓄意捣乱的跟帖。 
     话题控制，主要是控制发贴的时间和话题的转向。要让每个进入板块栏目的人，一进来就能看到你的帖子，这个不是一件容易的事情，主要是看回帖时间的控制。另外要特别注意帖子话题的转换，不能跑题，更不能使意见转向反面。失败的论坛营销，大都是败在了话题控制上面。 
文章源作者: sammy
如转载请标明出处：达闻SEO博客-论坛营销的三个重点
上海达闻营销版权所有]]></description>
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		<title>从《阿凡达》看口碑营销，以何取胜？</title>
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		<pubDate>Tue, 12 Jan 2010 10:20:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>sammy</dc:creator>
				<category><![CDATA[口碑营销]]></category>
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		<description><![CDATA[……
就拿现在很热的《阿凡达》来说，为什么会出现一票难求的场景，买票的人从凌晨4点就排队，票价从150、180，到现在的200，比火车票还难求的电影票，除了《阿凡达》还能有谁？我有个旧同事，那天和她打电话的时候，她问我，现在是不是有部电影很疯狂，叫《阿凡达》？我很诧异，因为她一直无视电影的存在，后来我才得知，是她的一个朋友，在看过《阿凡达》后，马上MSN给她，让她和她老公一起去看，说是百年难遇的一种体验。而网络上各大论坛、博客都在说《阿凡达》的热的时候，《阿凡达》从单纯一部电影成为了一个话题，一个现象，一个事件，是的，它引爆了一种流行——如果你不去看看《阿凡达》，那么，你错过的不仅仅是一部电影——它的潜台词是：“为了不落后，为了更主流，为了人生不遗憾，你必须要去看一看它。”]]></description>
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		<title>什么是软文营销？</title>
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		<pubDate>Sun, 10 Jan 2010 16:28:23 +0000</pubDate>
		<dc:creator>sydnee</dc:creator>
				<category><![CDATA[口碑营销]]></category>
		<category><![CDATA[软文]]></category>
		<category><![CDATA[软文营销]]></category>

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		<description><![CDATA[  前面几篇文章写到了论坛及博客的一些特点及注意事项，今天主要介绍一下软文，不管是论坛或者是博客，不管你想要利用他们实现，首先必须要有文章，也就是我们经常讲到的“软文”，那什么是软文呢？接下来就着重讲一下软文的定义、方式、作用及重要性等等；]]></description>
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		<title>口碑营销是什么？</title>
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		<pubDate>Tue, 29 Dec 2009 14:13:19 +0000</pubDate>
		<dc:creator>sammy</dc:creator>
				<category><![CDATA[口碑营销]]></category>
		<category><![CDATA[BBS营销]]></category>
		<category><![CDATA[WOM]]></category>

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		<description><![CDATA[口碑营销，可以理解为：提供给人们一些东西（原由），让他们讨论你的产品和服务，帮助口碑更便捷地产生和传播。但一直以来由于口碑的难于掌握的特性，使得口碑营销长久以来无法被营销人所运用，口碑营销的发展也就无从说起。
而最近无论是奥巴马女郎，还是慢递事件，都可见网络的力量越发显性了！]]></description>
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		<title>浅谈国内口碑营销的历史、现状与未来</title>
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		<pubDate>Tue, 15 Dec 2009 14:51:24 +0000</pubDate>
		<dc:creator>sammy</dc:creator>
				<category><![CDATA[口碑营销]]></category>
		<category><![CDATA[WOM]]></category>

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		<description><![CDATA[        口碑营销，相信大家已经不再同几年前那么陌生，当初，口碑营销在中国如婴儿般呱呱坠地，如同所有新生的事物一般，我们对它充满了好奇、期待和疑虑。今天这个婴儿已经在质疑和信任中逐渐成长起来，它带着与生俱来的特性和优势稳稳的占领了自己应有的市场，它用时间证明了自己的价值。现在也许还有着不同的声音但是这些已不能从根本上影响口碑营销在中国市场的持续发展，口碑营销的还将继续的活跃在我们的视线中。

　　纵观整个行业市场，我们可以看到几个先驱：例如博拉——国内最早建立口碑营销的公司。创建之初，其将自己的目标定位于一家专业的博客营销服务商，开创了中国博客营销之先河，矢志于成为深受人尊重的互联网企业。05年，博拉与中国五粮液集团葡萄酒有限责任公司合作，让口碑营销第一次正式出现在中国市场上，其案例被酒类行业营销业界列入当年影响中国酒类营销的10大事件之一。]]></description>
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		<title>“奥巴马女郎”网络营销案例(图)</title>
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		<pubDate>Sun, 13 Dec 2009 11:18:43 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chons</dc:creator>
				<category><![CDATA[口碑营销]]></category>
		<category><![CDATA[WOM]]></category>

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		<description><![CDATA[成都晚报12月9日报道 “奥巴马身后的黑衣美女”王紫菲(被网友称为“奥女郎”)，目前已成为“2009年度网络红人”。这名上海交大在读研究生一夜蹿红后，面对各方质疑开通博客，以《奥巴马总统为我带来什么？》澄清自己“没想进娱乐圈”。记者多方调查，获知“奥女郎”蹿红其实是一场精心策划的炒作。]]></description>
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		<title>“贾君鹏”炒作内幕：策划者称招800人顶此帖</title>
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		<pubDate>Tue, 17 Nov 2009 08:42:34 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chons</dc:creator>
				<category><![CDATA[口碑营销]]></category>
		<category><![CDATA[品牌炒作]]></category>
		<category><![CDATA[网络营销]]></category>
		<category><![CDATA[贾君鹏炒作]]></category>

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		<description><![CDATA[“贾君鹏”已从网络世界走向现实，无数的人都在借此恶搞或表达情绪。 网络图片

你知道近来风靡万千网民、专家趋之若鹜的“贾君鹏”吗？谁都不知道他是什么人，他干过什么事，但仅凭有人在网络上发了个12字帖子“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，他就成了中文网络世界的奇迹。

这12个字的感召力在于，在短短几天内，它获得了几十万条的回复，带来几百万的点击量，它被众多的网友口口相传，成为时下最火的流行语。他不仅引来网民观众，甚至引起各领域专家的关注、评论，以及境外媒体的聚焦。有人如此给它下定义:一句呼喊，喊出了千千万万寂寞的灵魂。

就在“贾君鹏”事件开始被赋予各种深层次涵义、各路人马开始怀疑这是一次幕后推手策划的炒作事件之时，北京一传媒公司突然自曝，是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000余，回复10万余”。这个创意也让他们赚了“6位数”。]]></description>
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