去年Google曾在广告中测试视频，现在，Google计划利用这一功能来创收。8月15日消息，为探索在搜索广告业务中增加收入，Google打算在纯文本搜索广告中加入视频预览功能。
        负责该项目的Google商业产品管理总监尼克·库克(Nick Fox)表示，自从去年开始尝试在广告中添加视频之后，Google就一直在考虑在测试中增加产品展示短片。除增加一个带有加号的小格子之外，那些广告与传统的广告并无太大的区别，用鼠标点击那个小格子，就可以打开一个视频播放器。他还表示，这很明显符合用户需求，Google首先会了解用户和广告主的需求，然后再满足这些需求。
        美国市场研究公司EMarketer分析师大卫·赫尔曼(David Hallerman)认为，Google将利用视频来获取更多的搜索广告收入。他预计，视频广告今年在全美网络广告市场中的占比将达到4.3%，到2013年则有望达到11%。赫尔曼说：“视频正在成为一种越来越普及的语言。营销人员希望将推广视频呈现在感兴趣的受众面前。”
　　在传统搜索广告中，用户须点击广告打开另一个网站后，Google才能获得广告费，而在新电影预告片广告中，只要用户观看预告片达到一定时间或点击链接，Google就能获得收入。目前，Google已经使用AdSense广告服务在YouTube和其他网站上投放视频广告。Google还计划在搜索广告中增加地图等其他功能，以便帮助企业用户迅速找到自己的地理位置。
　　对于在广告中加入视频的可能性，Nick Fox似乎颇有信心：产品演示视频可以帮助Google用户迅速了解相关产品的用途，许多广告主目前已经有了产品演示视频，所以要往现有的广告中加入视频并非难事。他说：“图片和价格的确很有用，但是对于较为复杂的产品而言，视频会更加有用。用户希望一段视频能够展示所有的功能。”他还表示，Google不会将过多的视频加入到广告中。他认为，用户不希望被无用的额外信息打扰。福克斯说：“我们不希望以这种观点来投放视频广告：这个页面上很华丽的东西。从用户的角度来看，当他们寻找电影时，最有用的信息就是电影预告片。”
        在网络广告方面，Google一直遥遥领先，根据美国互联网流量监测机构comScore的数据，Google6月份在美国搜索市场的份额为65%；雅虎位居第二，份额为19.6%；微软名列第三，份额为8.4%。不断的寻求在网络广告中的创新，也许是Google致胜的关键。

相关文章

• 雅虎、微软正式宣布达成搜索及广告合作交易 (0)
• 百度新广告系统司南将首次亮相创新大会 (0)

提交评论

名字 (必填)
邮箱 (必填)
网站
验证码	验证码错误
内容