业务范围

 

 

 

 

 

 

结果图表

月份 第一个月 第二个月 + / -
预算 8,500 8,500 0%
注册量 42 309 +600%
每个注册成本 ￥203 ￥28 -86%
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教育机构

案例分析 – 在线杂志出版商

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项目背景

该客户是知名综合管理类杂志出版商，拥有一批高端客户群。

 

目标

  • 主要目标: 是推广线上和线下杂志销售
  • 第二目标: 是提升该品牌在全国的知名度和影响力
  • 其它要求: 是使得更多潜在和现有客户参与到线上和线下的活动中，从而丰富他们的品牌体验

    • 市场挑战

  • 用户群狭窄 其主要用户群为中高收入，受过高等教育的人群，从而通过媒体到达和影响这个人群并不容易。
  • 产品价格较高 杂志的报道和研究基本上都是定了比较高的溢价，并且免费体验的资料较少
  • 文章内容更新较慢 文章更新速度慢，使得现有读者群访问网站的频率较低。

    • 市场推广结果

  • 用户注册转化成本第二个月比第一个月降低了86%。
  • 在总预算不变的情况下，通过达闻的分析和优化，注册用户数量第二个月比第一个月增加了600%。
  • 通过网络营销推广，极大地提升了该客户品牌知名度和影响力

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