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教育机构

搜索营销案例分析 - 金融机构

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项目背景

  • 客户是全球最大的中文网上商城

    • 目标

  • 初级目标: 使百度的搜索营销成本快速得到控制
  • 进一步目标: 在能力范围内越多的增加关键词从而带来更多回报
  • 最终目标: 3大搜索引擎最低成本带来最大回报率
  • 额外需求: 采取新手段使优化结果得到革新

    • 市场挑战

  • 强劲的竞争对手 - 其他拥有著名品牌的竞争对手同样致力发展互联网营销活动
  • 数据的可量性 - 百度现有的数据检测系统及容量并不能达到客户所要求的标准
  • 数据可比度的薄弱性 - 客户现有平台不能提供数据月周对比报告，从而不能使优化结果最准确

    • 结果图表

    Week Week 1 Week 3 Week 7 + / -  
    LEADS 1629 6116 7016 330.69% ↑
    CPL 28.78 22.65 22.82 -20.71% ↓
    BUDGET 46882.6 138527.4 160105.1 241.50% ↑

    市场推广结果

  • 每订单平均成本，第1周比第7周高127.06%
  • 增加了关键词数目相应的预算上升了241.5%同时在成本相对的情况下订单数额增加了330.69%
  • 达闻营销的专业团队更具备一种能够根据关键词周月表现采取及时购买行为的洞察力

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