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奢侈品网站IWOM案例:2个月内吸引关注人数达到258,885

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客户背景与目标
该客户是一家刚进入中国的线上奢侈品零售网站。需要达闻帮助其在中国市场扩大品牌知名度和影响力。

  • 首要目标: 提升客户品牌的认知度。
  • 次要目标: 吸引用户尝试注册。


市场挑战

  • 知名度低,项目周期短 - 客户在某发达国家已有几年电子商务经验,但是在国内几乎鲜有耳闻,较难在短期内获得较大的关注度,并引发他们的热烈议论。
  • 国内竞争激烈 - 国内已有几家同类网站拔得头筹,拥有一些忠实拥护者,加上淘宝带动的一批个人代购商,客户较难在短时间内从中分羹。


营销结果

  • 在项目实施的前两个月中,达闻帮助客户网站进入中国市场进行线上宣传造势,并有效吸引新客户注册,通过口碑的力量给客户带来“看得见”的效果,同时超额完成了各项媒体既定指标,引起309,777名网民的关注,总体绩效完成率达到580.12%;其中BBS回复数达到了4,171次,SNS网站转帖数达到91,772次,分别超出既定指标317.1%,1047.2%,这同时也表明初次阶段的口碑营销成功带动了人们在网上的议论和互动。

 


奢侈品网站SMM案例:2个月内吸引关注人数达到258,885

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