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地产类网站Social案例:1个月2千微博粉丝+262万品牌曝光

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客户背景与目标
该客户是中国领先的房地产外企,是中国最大的商场拥有者和经营者,运营约100个项目。在公司上市10周年之际,特举办-《非诚勿扰2》圣诞夜赠票活动。

  • 首要目标: 通过多种形式的网络社区推广,吸引大量目标消费者参与在微博的在线赠票互动活动,借此开拓新的推广渠道,积累粉丝,更好与用户互动。
  • 次要目标: 通过多维度的品牌传播和互动活动,扩大品牌知名度,让更多目标人群了解客户的业务和成就。


市场挑战

  • 执行时间短: - 活动为期1个月,项目准备、执行时间太紧凑,影响执行质量。
  • 沟通量巨大: - 过线上与线下配合, 在5个城市开展,沟通是否到位是个很大挑战。
  • 风险较大: - 流程复杂,环节很多,容易出现问题,解决不当容易发生负面口碑危机。


营销结果

达闻选择了高质量、目标人群匹配的媒介渠道进行推广,根据用户反馈及时优化调整活动策略,与微博用户及时亲切互动,不仅获得用户对服务质量的一致好评,在短短1个月取得了可喜的效果:

  • 微博粉丝数近2000个;
  • 参与活动用户数3123个;
  • 品牌影响了近2,621,845人次;
 
地产类口碑营销

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