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快速消费品行业Social案例:2个月吸引人数达到696,891

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客户背景与目标
该客户是一家大型日资跨国公司,被列入《财富》全球500强企业。客户非常重视企业的社会形象,因此每年定期举办环保植树活动,本次项目希望达闻可以帮助招募志愿者。

  • 首要目标: 招募活动志愿者,引导他们到活动网站报名。
  • 次要目标: 通过宣传树立企业在社会上的正面形象。


市场挑战

  • 活动类型限制 - 环保公益主题活动,相比娱乐类活动,很难引起网民的关注度和参与度。
  • 活动时间较长,招募时间短 - 报名的参赛者需要抽出近20天参加选拔,并且要经历很多艰难的行程,加上招募时间只有14天,吸引报名有一定难度。
  • 活动参与过程较繁琐 - 在参与选拔活动的过程中,网络投票需要提供投票者真实完整的个人信息和联系方式,大大减低了参与的易操作性。


营销结果

  • 在项目实施的两个月中,达闻成功地帮助该品牌的环保植树活动进行大力推广,在招募的短短两周内吸引800多人报名参与到活动中,品牌曝光度达到近70万,有效传播了企业重视环保的正面社会形象,激发人们对活动和品牌的热烈讨论,超额完成了各项既定指标,总体绩效完成率达到325.8%;其中在BBS的表现最为抢眼,浏览数达到571,316次,回复数达到13,314次,分别超出既定指280.9%,787.6%。
  • 客户信赖达闻,并愿意与达闻保持长期合作关系
吸引关注人数达到696,891

 

快速消费品行业Social案例:2个月内吸引关注人数达到696,891

 


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