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2011年Q1搜索广告占比回升至37.5%

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根据艾瑞即将发布的“2011年Q1中国搜索引擎行业核心数据”显示,中国搜索引擎市场规模32.1亿元,占中国网络广告市场规模总额的37.5%。其中,百度市场份额为74.3%,谷歌市场份额为22.9%。

  市场规模:持续高速增长,同比增长率达67.9%

  根据艾瑞最新研究数据显示,2011年Q1中国搜索引擎市场规模达32.1亿元,环比下降4.0%,同比增长67.9%,艾瑞咨询分析认为,2011年Q1的高速增长主要原因在于:2010Q1中国搜索引擎市场在百度推广系统切换和谷歌事件的双重影响下,基数较小。艾瑞预测,2011年Q2开始,市场增长速度将一定程度放缓。

  网络广告占比:"热点效应"消退,搜索广告占比回升

  艾瑞核算搜索引擎广告占网络广告市场规模总额的份额情况发现,2011年Q1,搜索广告占比继续回升,达37.5%。对比历史数据,继2009年Q4搜索广告占比下降至27.9%以来,自2010Q2开始,搜索广告占比显著回升,至 2011年Q1达到37.5%。

  艾瑞分析搜索广告占比回升的原因有:第一,2010年热点事件对于品牌广告的直接拉动效应消退;第二,核心运营商推广系统切换度过“调整期”;第三,大品牌广告主的认可,拉动了搜索广告的迅速提升。艾瑞预测该占比将在一定时期内保持稳定。

  市场份额:百度优势继续扩大

  艾瑞研究分析中国搜索引擎市场竞争情况发现,2011年Q1,百度市场营收份额达74.4%,较2010Q4上升0.9个百分点,另外,谷歌营收份额为22.9%,搜狗达到1.6%。

  艾瑞建议:中型广告主的扶植是商业模式延续性的保证

  据即将发布的《2010-2011年中国搜索引擎行业年度监测报告》,艾瑞根据企业不同规模阶段的搜索营销需求抽象归纳“搜索营销需求曲线”,根据成长规模,企业将分别经历SME(Small and medium enterprises,中小企业);LE(Large enterprises,大型企业);HE(Huge enterprises,巨型企业);在不同阶段,企业的搜索营销需求呈现出“从无到有”、“高速增长“和”边际效用递减”的阶段。

  艾瑞分析认为,大型企业和巨型企业的营销预算非常高,在营销政策上的倾斜可以立竿见影地提升营销收入,但长期来看,随着企业品牌优势逐渐扩大和市场竞争稳定,其营销需求终将进入边际效用递减的阶段。因此,艾瑞认为,中型广告主的扶植是搜索营销商业模式延续性的重要保证。

  对于百度,艾瑞建议,广告主数量的扩展,尤其是中型广告主的扩展,是未来百度收入长期增长的重要因素:随着巨型广告主的品牌优势升高,和部分细分市场的市场集中度增高,其搜索营销的边际需求将递减,建议百度从营销策略和产品设计上重视SME的培养,促成市场的充分竞争,从而提升企业的SEM诉求,实现搜索营销商业模式的高持续性。

搜索营销需求曲线

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