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360搜索,搜索营销的新选择

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 去年8月上线后,360搜索一举拿下国内市场近10%的搜索份额。经过半年的经营,如今的360搜索已经发展成为一个囊括网页、视频、图片、音乐等全方位搜索引擎,并且慢慢蚕食其他搜索引擎的市场份额,Hitwise发布的最新监测数据显示,截至3月360搜索已经达到14.40%,加之百度所占的68.32%以及搜狗所占的8.35%的市场份额,国内的搜索市场几乎成为了这三家者的天下。

 
在市场上升的同时,360搜索也在加速其商业化进程。从2012年底,360就正式推出其关键词广告,其中包括与谷歌合作的关键词广告系统与自主所用的360点睛营销平台。搜索竞价广告也多了一个选择。那么,360搜索的关键词广告表现如何呢?让我们一起来看下。
 
百度、360、搜狗点击率对比
 
通过对比三者的广告点击率(CTR,Click-Through-Rate),可以发现三者基本处于同一水平,均保持在90%以上。其中最高的搜狗与最低的百度相差不过5%。
 
百度、360、搜狗转化率对比
 
而在竞价广告的转化率(CR,Conversion Rate)的表现中,360搜索却是三者中最高的。一方面在于奇虎360的“安全卫士”形象深入人心,使得网民在使用360搜索过程中对其广告的信赖程度更高,更易造成转化;另一方面,目前360搜索的市场使用率与百度相比尚有不小差距,搜索广告的竞争度也小于百度,因而广告能有更好的展现和ROI。
 
尽管目前状况下,360搜索与其一举拿下国内40%的搜索市场的目标仍有差距,但在国内百度一家独大的环境下,其成长速度依然可圈可点。同时通过对比,现阶段360这位后起之秀的搜索广告表现并不亚于另两位国内老牌搜索,甚至更为优异,对于敢于尝新或是百度品牌主而言,360搜索是个值得考虑的不错选择。
 

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