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解读2012年百度品牌专区

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百度品牌专区受到越来越多的客户青睐,众多全球知名品牌已利用品牌专区进行搜索营销,从而与消费者沟通,您的品牌行动了吗?
 
百度品牌专区是在百度网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台,是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式,打通线上线下传播通路,极大提升品牌推广效能。
 
品牌专区的五大营销价值
 
1、首屏黄金价值,最佳第一印象
品牌专区占据搜索结果页面近三分之二面积,是所有搜索结果的首条,符合用户从第一条开始看信息的行为习惯,关注率100%,有效的抓住网民眼球。同时,纯文字式搜索结果更可能分散用户焦点,导致品牌失去塑造品牌形象的机会,流失潜在用户,品牌专区图文并茂,有效锁定搜索用户,有了品牌专区之后,企业目标用户的注视力被聚焦到这一专区,有效地将搜索流量带入品牌官网,减少搜索流失,保留用户价值。
 
2、树立品牌形象,增强信任感
一般来说,用户关注的都是较为可靠的信息,品牌专区的形式,让用户直观的感觉这些信息来自官方,比起其他搜索结果更为可信真实,品牌专区首链突出“官网”字样、品牌名,在专区内有明确的品牌LOGO,提供详细的产品描。此外,品牌专区有助于品牌官方树立形象,强化用户对品牌的关注度。
 
3、缩短信息到达路径,提供便捷的销售通路
品牌专区位于首位,将网民所要找的信息以最短路径传递到网民面前,大大减少了因传播信息路径多而带来的流量衰减。品牌专区的内容形式也很丰富,视频、图片、内容全都能在专区中体现出来,同时,品牌的相关活动也可在专区中直接表现,用户只需一步就能参与到活动中去,为活动增加曝光率,以最便捷的方式销售自己的品牌。
 
4、IMC整合营销收口,提升推广效能
品牌专区将传统媒体与互联网体验相结合,线上收口,放大线下营销效果,同时又给线下活动二次助推,目标受众只需记忆传统媒体上传播的关键词,有需求后在百度上搜索相关信息,品牌专区能很好的承接线上到线下的转换,优势表现在品质感强,影响力大,性价比高三个方面,提升了网站点击率以及品牌的知名度。
 
5、企业重要沟通渠道,官方信息直达
品牌专区是企业官方信息的直通车,展现给网民的是品牌最想表达的内容,可同时集新浪、腾讯等微博模块,实时更新内容,同时整合了其他的多种社交网站的分享功能,有效的传达信息。
 
品牌专区样式
 
1、四种标准模式
栏目+button:主要分为标题描述区,栏目区域以及Button区
仅表格:描述连接词、描述区域
栏目+表格:长链接栏目、描述区域
仅栏目:标题红词
 
2、八种高级样式
视频系列:左侧视频与右侧视频样式,满足广告主视频传播需求,可无缝接成视频广告,
图文系列:多Tab展示样式及图文展示样式,通过图文结合更好的诠释产品。
纯色加冕系列:纯色加冕样式及普天同庆样式,一般用于奢侈品、化妆品类与节日营销。
互动体验系列:快速入口式与标准微博样式,可多渠道传播产品信息,直达常用业务。
 
3、VIP定制样式
这种样式打破已有样式限制,基于广告主的品牌以及所在行业需求,根据客户的喜好来编排品牌专区的样式,无固定模版,可调节性大。
 
无线品牌专区
 
无限品牌专区顾名思义就是在手机百度上设立品牌专区,百度移动搜索市场份额大于50%,用户利用手机登陆百度的比例也在不断扩大,而目前市场上主流的智能手机也在系统中预装百度搜索,因此,无线品牌专区同样能帮助客户完成预期目标,百度无线品牌专区是在网页搜索结果页最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台,是为提升无线网民搜索体验而整合文字、图片等多种展现结果的创新搜索结果展现形式。
 
无线品牌专区主要分为品牌LOGO及产品图片、主标题、品牌描述以及自定义栏目栏目,百度搜索结果页首页占据三分之二位置。其营销价值与网页版几乎相同。
 
达闻营销是一家领先的数字营销服务提供商,致力于帮助广告主提升网站流量及销售转化率。我们的核心服务包括:付费搜索营销 (SEM)、自然搜索优化(SEO)、网络口碑营销(IWOM)以及电子商务战略咨询。同时,达闻帮助客户代理百度品牌专区,按照客户要求,为产品制定相对应的专区样式以及内容。

 

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