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如何开始移动搜索广告?

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如今用户对移动端的依赖不断放大,移动广告也愈来愈受到品牌厂商的重视。虽说搜索广告很早就启动了移动广告系统的步伐,但是由于硬件和网络发展的制约,不少品牌一直都未启动移动关键词广告的计划,而如今,却又将不得不面对这个新兴领域,那么,品牌们将如何开始自己的移动搜索广告呢?

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账户选择

由于移动端与PC端的用户拥有不同的搜索习惯,而手机屏幕的大小也制约了将PC端广告直接移植到的移动端的可能性,因此达闻建议在移动广告开户初期,便可以尝试将移动账户与PC端账户分开进行投放,以便更好的单独根据移动广告的特性进行优化。
 

地域选择

移动广告地域选择方面的考量与PC端类似,基本都是以用户为核心,尽可能地将广告投放在客户集中的地区,以提高广告的曝光量和转化率。当然,在移动端广告的投放不能忽略了移动市场的特性,目前国内的智能手机尚集中在一线大型城市,如北上广地区,所以,品牌在广告投放区域选择上需要注意着重于。
 

关键词选择

完成账户设置和地域选择之后,就是关键词选择了。在关键词方面,移动端与PC端类似,虽有些许的差别,如移动端多以产品词和品牌词为主,而较少出现PC端转化较高的长尾词,所以广告开始初期,一些通用词的选择可以直接借鉴PC端广告投放的经验,同时,也要避免一些无谓长尾词的设置,减少关键词账户结构的繁琐程度。
 

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