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搜索引擎精准营销策略和技巧

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 在众多的网络营销手段中,搜索引擎推广在综合流量、质量、成本方面都是非常出色的渠道。以下是一个客户在多渠道投放后的比较。

 
搜索营销的优势

搜索引擎的优势在于:

·大量的高质量流量 
·绩效成本可控 
·预算及策略调整灵活度高 
·优化空间大 
·配合其他广告渠道,将广告绩效最大化 
·报告可定制化程度高 
 
 

执行策略:

搜索营销执行策略

广告形式:

·Search: 
用户质量高,但关键词的数量及流量会受行业限制
·Content: 
用户质量较Search差,但流量较大
关键词定向:流量大,但精准度较弱 
网站定向:精准度高,但流量较小
 

技巧:

General: 
·以Search为主,当Search所带来的流量不能达到预算时要求时,开始考虑投放Content广告,以提高流量。 
·以点击为绩效目标: 
    可更多考虑Content广告的投放。因为Search广告的关键词数量会受行业限制,点击价格会因为行业或热门程度变得很高。因此适当且有针对性的投放Content广告能提高流量,并同时降低整体的点击成本。 
·以Lead或Sale为绩效目标: 
    通常在Search广告的流量已完全被挖掘后,才开始尝试Content广告,并同时要根据广告展示位置效果报告的数据,删除部分无效网站。 
 
 

关键词策略:

·从企业自身业务出发,结合用户搜索心理,拓展关键词 
·合理利用通用词及行业短尾词 
·充分发挥长尾词的作用 
 
关键词策略
 

 

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