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7-Eleven——谁来当总统

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 美国大选已经落幕,奥巴马再次利用网络媒体成为赢家,笑到了最后。在这场举世关注的每四年举办一次的“营销大战”中,不仅是两位候选人为营销手段动足了脑筋,各家厂商也利用这次大选的机会大搭“顺风车”。

 
知名连锁便利店7-Eleven就联合美国《洋葱报》在全美7-Eleven店内推出了“2012美国大选咖啡”。咖啡分两种颜色包装,蓝色代表奥巴马而红色则代表罗姆尼,消费者可以通过选择不同的咖啡杯来表明自己的立场。
 
一红一蓝两杯咖啡
 
为了实时监测咖啡杯的政治导向,7-Eleven另专门搭建站点,对各个州售出的咖啡杯进行监测。不仅仅是咖啡杯,7-Eleven在线上还准备了一系列黑色幽默风格的视频,可供下载的Facebook背景图,以及免费咖啡派送活动。
 
三巨头一起品咖啡
 

达闻总结7-Eleven的这次活动:

1,借势借力:美国大选奥巴马与罗姆尼你来我往。7-Eleven正应了一句“好风凭借力,送我上青云”。
2,新鲜有趣:找到顾客感兴趣的新鲜卖点——7-Eleven爱上2012美国大选。一杯咖啡轻松简单的让你表达自己的立场。
3,持续发酵:在7-Eleven各地门店选择不同的咖啡杯表明自己的立场,在7-Eleven专设的活动网站上时时关注投票结果,可以多次“用咖啡投票”,保证顾客持续保持热度。
4,病毒传播:“2012美国大选咖啡”虽无构思精巧的故事环节,却由于牵涉政治议题,以及独特的调研方法,而具有足够的话题性。

不过 敢拿总统与政治说事,也只有国外才能这么大胆,这种创意新颖新鲜,但目前来说中国还不适合这种形式的广告;7-Eleven这次将投票结果整合到社会化媒体,能让网友直观的看到自己买的咖啡的“作用”,说明线上线下结合有助于信息的二次传播,O2O确是大势所趋,值得在活动策划中好好考虑进去。

 

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