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“昵称瓶”——可口可乐的卖萌营销

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 “嘿,我要一箱高富帅!”有没有想过,有一天你可能会跟杂货店的老板这么说?可口可乐替你实现这个愿望。

 
今夏,可口可乐为中国市场带来惊人之举。可口可乐公司将其经典的可乐瓶进行了重新包装,有网友如此评论可口可乐的新装:“卖得一手好萌”,也有人笑称“准备集齐一套”。
 
2011年,可口可乐公司即在英国和澳大利亚发起名为“Share a Coke”的营销活动,将最常见的150个名字印在可口可乐的瓶装上,消费者还能在社交网站上定制名字,并分享给好友。现在可口可乐是把类似的成功经验带到了中国,接地气地把时下网络热门的24词语印在了传统的包装上。
 
可口可乐的”昵称瓶“
 
同时,在社交网络更为流行的今天,可口可乐公司也不会错过微博微信等在国内风风火火的社交平台。在先前的宣传攻势中,可口可乐依托各种名人资源,为其定制“昵称瓶”,并通过微博平台的名人效应推而广之,一时之间,可口可乐“卖萌”的消息引得全城的关注,成为微博粉丝谈论的热门话题。
 
平安参与”卖萌营销“
 
随后,像之前在澳洲的活动一样,可口可乐在微博上各大账号发布与时下相关的热点,来推动“昵称瓶定制“的概念,同时在线下也有实时的活动参与,很好地将线下与线上结合进行推广。相信可口可乐未来将会在结合社会化媒体营销上进行更多的尝试。
父亲节结合”昵称瓶“
 
 
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