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口碑营销:曼妥思国庆夜 “造人运动”

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国庆夜“造人运动”是不是很吸引您的眼球?别急,下面由小编帮您慢慢梳理。
 
近年来,根据数据显示,新加坡的出生率正在逐年下降,目前仅为千分之7.72,处于全世界最低水平,这种趋势也引起政府的重点关注。8月9日是新加坡的国庆节,不按常理出牌的曼妥思薄荷糖,在国庆节的前一周发布了一支自己创作的国庆歌曲“国庆之夜”(National Night),鼓励国民以一种新方式来庆祝节日:为新加坡造人。这首言辞露骨的R&B歌曲旨在宣传曼妥思新推出的一款主题薄荷糖 “我爱新加坡”(I Heart SG),由于极具病毒性,一经推出迅速流行于网络,在YouTube上吸引了近40万的点击量,将近新加坡官方发布的国庆歌曲《Love at First Light》浏览次数的一半。本次活动,曼妥思实实在在为政府操了一把心。毫无疑问“Let’s Make The Baby”的Campaign是个病毒性很强的传播案例,在此之前也尚未有品牌进行过如此尝试,在新加坡,甚至有广告人期待在戛纳可以看到它。
 
曼妥思“我爱新加坡”主题的限量版糖果
曼妥思“我爱新加坡”主题的限量版糖果
 
曼妥思这次借势新加坡国庆节日发布的歌曲视频吸引了众多年轻人的眼球,而这些人正是曼妥思产品的核心用户,曼妥思利用夺人眼球的病毒视频获得超多点击和口碑营销传播,另外曼妥思利用国庆节的契机选择在适当的时间做出宣传和视频发布。客户群定位准确,病毒视频传播、借势营销这三点使营销活动获得成功,并使得曼妥思在消费者中的口碑及形象持续升温。
 
曼妥思“我爱新加坡”海报
 
但是这轮品牌宣传的时间周期很短暂,仅仅维持了国庆前后几天。虽然很大程度的提升了品牌曝光量,但是曼妥思没有将社会化媒体营销一直延续下去,追踪9个月以后曼妥思这场造人运动的ROI会如何?也许,曼妥思的本次活动只是给我们带来一场噱头十足的玩笑呢?
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