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雀巢GPS跟踪送奖——We will find you

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 随手买了包巧克力,却因此在突然之间被直升机盯上,随后下来一群特种兵将你团团围住,任谁都会被这样的场面给唬住。如果这场景被你遇上,千万不用担心,他们并不是来逮捕的,而是来给你送钱的。起因就在之前你买的那块“GPS馅儿的巧克力"。

在雀巢发起“We will find you”活动中,雀巢将GPS追踪器放到了旗下的巧克力产品里。这样的“GPS馅儿的巧克力”全世界只有6包,如果你成为幸运儿,无需千辛万苦地前去兑奖点兑奖,甚至无需电话确认。当撕开包装后GPS就会自动启动,同时通知主办方,而奖品组在24小时内追踪到你,亲自为你送上一张一万美元的支票!雀巢还为此特地准备了一支24小时待命的特别行动队,保证第一时间将奖品送到幸运者的手上。

雀巢活动的网站
 

不仅有奇妙的兑奖体验,雀巢还把目标锁定在了智能手机用户,利用时下网络以及时下热门的二维码技术帮助推进活动:雀巢在各大公共场合张贴了近3000张结合二维码的海报,人们只要用智能手机扫描一下QR码就可以登录到雀巢的有奖活动网站,同时还可以查看剩下多少个GPS巧克力没有被吃掉。辅以社会化媒体的推波助澜之后,活动的影响力迅速提升。

GPS推动活动
 

就这样,一个简简单单的又将促销,在结合了GPS和二维码之后,就因奇思变得有趣起来。技术推动着时代变革,包括营销。

达闻观点:

1、 广告创意很不错,奖品也很给力,以销量为目的的创意形式很成功,只是广告的成本会比较大,在可操作方面有点难度;

2、 QR码的运用起到了“倒计时”的作用,在活动的开展中使用“威胁”机制有助于提高活跃度。

 

 

 

 

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