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年中盘点十大微信营销案例

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随着微博黏度的下滑以及微信的迅速崛起,众多品牌把社会化媒体营销的战场也拓展至微信,涌现了不少优秀案例。时值年中,就随达闻一起来盘点下这半年里的十大微信营销案例。
 
微信营销

1.杜蕾斯微信——活动营销

对于杜蕾斯大家都不陌生,每每提及微博营销案例,总能看到杜杜的身影,似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦,杜杜语音陪聊「谈心」,让你绝不无聊!,这一系列的微信营销方式,被演绎的淋漓尽致!
 

2.微媒体微信——关键词搜索+陪聊式营销

微媒体微信公帐号是最早一批注册并实现官方认证的,微媒体的成功得益于关键词搜素和陪聊式营销。用户通过订阅该微媒体公账号来获取信息知识,微信公众账号每天只能推送一条信息,但一条微信不能满足所有人的口味,有的订阅者希望看营销案例,而有些或许只是想要了解新媒体现状,面对需求多样的订阅者,微媒体给出的答案是关键词搜索,即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销案例”、“微博”等,就可以接收到推送的相关信息。
 

3.星巴克——音乐推送微信 

星巴克的音乐营销最大的亮点就是这种表情说话,非常有创意。通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码,用户可以发送表情图片来表达此时的心情,星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。
 

4.小米——客服营销9:100万

小米微信营销最大的成功在于客服服务,小米维护百万粉丝的策略就是9:100万的粉丝管理模式。小米有自己开发的微信后台自动抓取关键词回复,但这9名小米客服人员还是会进行一对一的回复,正因为这种方式大大提升了用户品牌的忠诚度,微信客服也给小米带来了实实在在的好处,小米副总裁黎万强表示,微信同样使得小米的营销、CRM成本开始降低,过去小米做活动通常会群发短信,100万条短信发出去,就是4万块钱的成本,微信做客服的作用可见一斑。
 

5.凯迪拉克——基于Lbs营销

播报路况已经不新鲜,交通广播已经霸占这个领域许多年,凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动,对路况信息实时播报,更新及时为当地出行的人提供服务,尽管是在交通广播的眼皮下抢生意,但好在凯迪拉克的路况播报仅限66号公路,这也是其优点,只针对一条路况信息的播报,避免范围大而出现信息不及时的情况。
 

6.南航——服务式营销

如今微信已经跟网站、短信、手机App、呼叫中心,一并成为南航五大服务平台。
早在2013年1月30日,南航微信发布第一个版本,就在国内首创推出微信值机服务。随着功能的不断开发完善,机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真,等等这些通过其他渠道能够享受到的服务,用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。
 

7.招商银行——爱心漂流瓶

微信官方对于漂流瓶的设置,也让很多商家看到漂流瓶的商机,微信商家开始通过扔瓶子做活动推广。
日前,招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动”:微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间,有媒体统计,用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。
 

8.头条新闻——实时推送

作为新媒体,微信有其媒体传播的特性,尽管马化腾一直在弱化其媒体属性。微信营销-头条新闻,最大的卖点是信息的即时推送,头条新闻在每天下午六点左右,准时推送一天重大新闻,订阅用户可以在回家的路上通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事,不需要在海量的信息中筛选,这也不失为一种调剂。
 

9.天猫——非主流

你以为红包是那么好拿的,你以为自己真的是喵星人还是未知生物,在微信开通公众账号指出,天猫的微信就让人各种匪夷所思,尽管我们不是猫,也要对喵星人说一声”高“,实在是“高”。
来到外形求,你最想要的是什么,这恶搞版神秘之旅,你最期待看到的当然是“红包”。但是想要得到它,你就得经历这个星球上的层层考验。比如看图答出品牌名称,这可相当有难度,天猫告诉我们,非主流有时也是营销的法宝。
 

10.1号店——游戏式营销

1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动,将活动方式是,用户通过关注1号店的微信账号,每天1号店就会推送一张图片给订阅用户,然后,用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品,而这种互动游戏大大提升了与用户之间的黏性。
 

 

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