当前位置:主页 > 网络营销讲堂 > Social精彩案例 > 解读微博营销案例 >

微电影营销——悦诗风吟

adfadf
  

 

悦诗风吟微电影海报悦诗风吟微电影营销 Innisfree悦诗风吟是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉旗下主推“自然主义”的化妆品产品,2012年4月,悦诗风吟推出#李敏镐微电影#在微博上引起网友疯狂参与,
且好评如潮。
 

微电影的迅速走红,得益于其在微博这一社会化媒体营销平台上的巧妙推广,下面,我们就来探究其成功推广背后的奥秘。

 

 

 一、利用明星的效应:

 

李敏镐照片

明星话题永远是新浪年轻群体粉丝中炙手可热的焦点,李敏镐作为韩国最具人气的偶像明星,无疑是许多少女心目中的白马王子。此次,悦诗风吟与李敏镐携手演绎浪漫微电影,明星效应一触即发,引来无数女粉丝的关注与追捧的同时,使品牌在短时间内得到了迅速广泛的传播。

截止7月10 日,搜索“李敏镐微电影”共有800,566条相关话题。

 

 

 

 

 二、微博上巧妙的推广

 

在常规的推广模式基础上,此次推广巧妙利用了新浪微博的广告位,增加品牌的曝光率。

 

1.  活动前:3月23日,悦诗风吟发布预告为微电影预热,然后趁热打铁推出各种有奖活动,调动粉丝积极性。

活动前:3月23日,悦诗风吟发布预告为微电影预热,然后趁热打铁推出各种有奖活动,调动粉丝积极性。

 2.    活动中:4月9日,电影凌晨正式上线,微电影制作游戏应用正式拉开帷幕,首先在官网上面进行推广,新浪微博告之引导流量至官网。

活动中:4月9日,电影凌晨正式上线,微电影制作游戏应用正式拉开帷幕,首先在官网上面进行推广,新浪微博告之引导流量至官网。

3.  5月29日推出微电影微博活动,6月20日开始新浪微博上面推出微电影互动,引爆话题。

5月29日推出微电影微博活动,6月20日开始新浪微博上面推出微电影互动,引爆话题。

三、互动微电影的新颖模式

 

微电影早已经屡见不鲜,但是与粉丝互动的微电影是一种新奇的方式,可以带动粉丝参与的积极性。更有利于分享传播。先一起来参与流程吧。

1.  点击框内文字参与

点击框内文字参与

2.  上传头像进行制作

上传头像进行制作

3.  观看影片,结束后点击分享按钮参与活动

观看影片,结束后点击分享按钮参与活动

4.  分享完成

 

您看到他的创意亮点了么?

电影的设计非常巧思,进行到这里有两个选项,可以有效的增加游戏的使用次数,从而增加传播的效果;有趣的互动充分的抓住了广大影迷的心理,也给品牌带来了巨大的好感度。以及在电影中插入的品牌信息鲜明的突出了品牌的特点。 
说好是有原因的,不服来看传播效果  截止到7月12日,“悦诗风吟 李敏镐微电影”百度话题数已经到达76500条。来自达闻微指数的数据来看,微博活动的前后新浪微博话题量达到顶峰11407条,视频类的论坛该话题的讨论火热。

效果数据图

微博,已经全面渗透到各年龄段人群中。“悦诗风吟 李敏镐微电影”的成功,除却利用了明星效应以及新浪广告位资源外,更是由于巧妙的互动方式,打动了核心目标受众。和自己的梦中情人结婚,来一次浪漫之旅的诱惑又是有谁可以抗拒?

 

 

 

------分隔线----------------------------点击:
  • 上一篇:没有了
  • 下一篇:没有了

    相关文章

业务范围 成功案例 技术产品 关于我们 联系我们

达闻博客RSS  达闻新浪微博  达闻腾讯微博  达闻微信账号,扫一扫

上海市黄陂南路700号D座303室
电话:400 669 8281
Email:marketing@darwinmarketing.com
  征信网  上海网警网络110

Copyright© 2014 Darwin Marketing Ltd. All Rights Reserved.