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如果借助母亲节推动微博营销

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 随着国内尊老爱老文化氛围的日益浓厚,一些以前为人们甚少关注的节日,诸如七夕,重阳,父亲节,母亲节等等,也渐渐成为时尚。在这些节日里,儿女们借助各种平台和机会向亲人充分表达平日未能及时言说的感情;而作为品牌而言,也能够借助这个节日,提供各种平台帮助人们表达情感,同时也是一个很好的品牌推广的机会。如今,更多的品牌愿意通过新型的社会化媒体平台,诸如微博、微信等,与时俱进地传递对节日的祝福,今天,达闻带来的就是一些企业借助社交媒体来感恩母亲节的案例。

 

最欣喜的一句话-第一个母亲节的惊喜

随着一个宝宝的呱呱落地,世界上又诞生了一位新妈妈。面对人生中第一个母亲节,她和所有妈妈一样都希望收获到宝宝第一份祝福。
 
强生关爱新妈妈
 
强生就敏锐地察觉到了新妈妈们的这一内心需求,在母亲节来临之际,在微博粉丝中整理出100位新妈妈,从他们的日常微博中挖掘出新生儿的照片,并为其制作量身定制祝福配图。在5月13日母亲节当天,100张新生儿照片伴随着对妈妈的祝福,由强生婴儿的官方微博账号发出,同时@了妈妈的账号。欣喜的新妈妈们收到这份祝福之后,赶紧向亲朋好友一同分享这份甜蜜,从而为强生婴儿带来口碑传播的效果。
 

最“温情”的一句话-母亲爱唠叨的话

黑天鹅蛋糕则是从当初红遍网络的《妈妈唠叨之歌》中寻找创意,在微博上发起了唠叨分享活动。母亲节之际,黑天鹅蛋糕在其官方微博上策划了“黑天鹅麻麻说”的话题,鼓励大家分享妈妈常唠叨的一句话是什么,引发大家一同在回忆中寻找母亲带给自己的点点滴滴,从字里行间里感受其中所蕴藏的温馨。
 
黑天鹅蛋糕是国内顶级蛋糕品牌,除了塑造高端奢侈的品牌形象,黑天鹅蛋糕也善于把握契机,用不华丽的妈妈最常唠叨的一句话,诉说着爱的关怀,传承其“送至美给至爱”的品牌理念。
 

最“有心意”一句话-微家书合作推广

每逢重要节日,新浪方面也没有闲着,为了配合母亲节节的主题,新浪微博曾推出”微家书“的主题活动,鼓励网友通过微博说出他们心底的话,让微博传递他们的祝福。企业也可以通过这样的活动平台,与新浪合作展开营销推广。
 
中美史克旗下品牌保丽净与新浪微博“微家书”专题活动开展合作,在品牌活动页面推出“微家书”专版、将保丽净的假牙清洁剂作为”微家书”的活动奖品。同时,新浪微博也将保丽净的活动放在了推荐位,以帮助其获得更好的活动曝光。除了借助新浪微博的活动资源,保丽净还在活动页面开展了测试你与父母距离的小游戏,免费给父母发送短信、名人微访谈等,多方位扩大这次推广活动的影响。
 
保丽净的母亲节营销
 
以上都是母亲节新浪微博营销中的一些品牌案例,在母亲节这个特殊的节日里,或通过朴实的感情来玩转情感营销,或通过大奖利益来吸引眼球,让更多人参与活动,或通过新浪微博的资源合作、移动通信创新运用,方式多种多样,就看企业的奇思妙趣了。
 
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