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3B大战第二季:合纵连横vs暗度陈仓

  
 自从去年8月奇虎360上线自有搜索引擎并挑起“3B大”后,双方你来我往,见招拆招,虽然互有输赢,但始终没有一方能够一招将对手置于死地。这场将会改变今后中国搜索市场格局的战斗已经演变为一场持久战,双方的较量也已经由战术层面上升到战略层面。
 

第一回合:见招拆招,互有输赢

从浏览器大战,与腾讯的“3Q大战”,360始终是以“安全”作为其进攻武器。此次的”3B大战“也是如此。战斗伊始,百度凤巢推广系统的安全漏洞被周鸿祎抓住并无限放大,打得百度措手不及。但百度随之做出防御,对旗下各产品进行调整,以积极姿态应对360的挑战;同时,百度也不忘反攻。一时间“360安全卫士是流氓软件”以及”360浏览器窃取用户隐私“的言论盛嚣尘上,连方舟子也搅了进来。最后工信部的介入后,双方表面归于平静,但小摩擦仍是不断。
 
360vs百度 round one
 
在第一回合较量中,双方都找到了试图撼动对方基石的主攻方向,但是作为两家在各自市场的占有率都逾80%的公司,想轻而一举端掉对手,是不太可能的。第一回合回合结果:360搜索甫一推出就占夺了搜索引擎市场近10%的份额,其中多数是蚕食了原本百度和谷歌的份额,但同时也付出了其优势资源浏览器份额下滑的代价。
 

百度:合纵连横, 釜底抽薪

百度虽然抵挡住了360的第一波攻势,但是李彦宏也清楚地意识到,此次的对手非同小可,而沉寂多年的百度,面临如今纷繁复杂的中国互联网世界,也的确到了“变”的时候。
 
李彦宏:鼓励狼性
 
随后的半年里,百度动作频频。旗下各产品,从百度图片搜索到百度知道、百度音乐等,都进行了调整和优化,为用户带来更好的体验;在资本市场,百度也完成了15亿美元的债券融资,以更好地战略布局;李彦宏的公开信里也提出要“鼓励狼性,淘汰小资”,迎接挑战。
 
在完成了上述准备工作后,百度展开了第一步大动作:投资金山网络。虽然在国内的安全领域,金山的份额要远逊于360,却也是唯一将会有资格挑战360的对手。此前早在2011年,腾讯便已注资金山,因此百度此次注资金山网络,被视为百度、腾讯、金山网络三家公司的再度结盟,这是一个由李彦宏、雷军、马化腾组成 “复仇者联盟”。
 
IT评论人士程苓峰也认为,百度战略投资金山网络是“后院点火,釜底抽薪”的做法,把球踢到对方的半场。在对方阵地作战,最好的防守就是进攻。百度从长远考虑就是要在核心产品上扶持360的竞争者。但他同时认为,合作后百度能够依靠自身流量优势再推金山网络一把,但是未来移动才是竞争的焦点。
 
然而,百度在移动搜索领域已经错失先机,其与UC浏览器的收购案或许将会成为决定百度未来的关键性一步。 
 

360:暗度陈仓,内外兼修

对于360搜索而言,2012年8月刚一推出便坐上了国内搜索市场第二把交椅。对比搜狗“三级火箭”模式,辛苦耕耘多年爬到第二,却被一举超越,这无疑是一个非常骄人的战绩。
 
奇虎360办公室
 
成功源于360在安全领域和浏览器的巨大优势,所以这两点也将会成为百度的主攻点。随着春运的来临,猎豹浏览器进入人们的眼球,企图成为360浏览器市场的搅局者,这份礼物正是金山送上的。但周鸿祎似乎并不担心这些,一个完备的搜索引擎并不是那么容易的项目,他正在默默地加紧建设。
 
360搜索上线后,其产品团队在近半年的时间里,包括新闻、问答、视频、图片、音乐、地图、软件及应用等360自有垂直搜索都被快速完善,而且,从产品上线后的用户体验来看,这些产品并非仓促上线,显然周鸿祎对于搜索是早有准备。除了完善产品线,360搜索的商业化也进展也是火热进行。其自有竞价系统“点睛”营销平台已经推出,模式类似于传统的搜索竞价广告。目前除了广告主直接投放的之外,有部分广告是由自然搜索渠道引流而来,通过关键词免费给某些网站做推广广告以吸引客户。360搜索在紧锣密鼓的拉拢广告资源的同时,也开始在全国招兵买马,完善其PPC代理商渠道。
 
360开放平台
 
360搜索除了自家旗下的点睛平台进行广告营销外,也在被传与谷歌进行合作,即由360搜索利用GoogleAds的技术平台来推广自己的广告资源,两家再进行分成。Google中国在360搜索推出后份额日减,合作虽然无奈,却也不失为一个比较好的选择。在业内人士看来,“Google第三方广告”+“点睛平台”,360搜索商业化的两驾马车已经日显雏形。



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