当前位置:主页 > 新闻活动 > 行业动态 >

达闻解读用大数据重塑用户情境

  

Big Data大数据营销

通过社会化应用以及云计算,使得网民的网络痕迹能够被追踪、分析等,而这个数据是海量可变化的,企业或第三方服务机构借助这些数据为企业的营销提供咨询、策略、投放等营销服务的行为,因此被称之为大数据营销。

达闻解读大数据重塑用户情境

但是,大数据营销并不算很新的概念,只是因为随着云计算、云端应用、各种移动设备的普及,以及社会化媒体的兴起,使得大数据营销受到越来越多的关注并且逐渐成为多数企业的必选题。随着多网融合,大数据正在将传统渠道的数据融合,由此形成的“数据为王”的营销格局。

大数据在互联网的运用之外,也被运用到移动营销上,而移动营销的核心竞争力就在于对海量数据的运营能力。

企业为什么选择移动互联网投放广告?

随着移动智能手机的普及,越来越多的广告主愿意在移动互联网上投放广告。那么为什么企业会选择这个平台呢?这就要先说一说其他广告投放平台了。

最传统的广告投放平台就是电视、报纸、广播了,但是对于受众而言仅仅只是承受者,对于画面以及声音的单方面接受,对于广告主来说,也只不过是品牌曝光。

中国如今是互联网大国,网民数量位居第一,更多的广告主关注这一市场,把传统媒体广告投放重心转移至互联网平台,不仅仅有品牌曝光,而且互联网广告形式也更多样化,可以与受众很好的互动。

除了传统媒体以及互联网,有些企业看到了新的商机——在智能手机上投放广告。这一点就是利用了智能手机的传播优势,首先,手机具有普遍性,受众与手机接触的时间占据绝大多数。其次,智能手机有GPS系统。再次智能手机有IMEI、UDID,每一部手机身份独特。最后,也是最重要的一点,大部分用户都会使用APP来存取网络。基于手机的传播优势,广告主在移动设备上投放广告,除了增加品牌曝光度、与受众有互动性之外,还可以获取手机用户的位置信息,通过对这些信息的整合,找出用户所在情境。

不同情境下的广告

通过对手机用户的位置信息,那么怎么找出用户所在的情境呢?让我们针对汽车广告这个主题,通过两个情境来分析一下。

【情境一】:某A正在用3G上网,他开启了导航犬APP并且迅速通过基站。

通过这一情境,我们能看到首先A在用手机,开启导航犬APP可以推测其可能是正在开车,是有车一族,那么投放在A手机上的APP广告就可以是试驾广告。

【情境二】:某B正在用3G上网,从徐家汇站乘坐地铁1号线到往闵行,之后开启汤姆猫APP。

通过这一情境,可以推测B是上班族,在极其无聊的情况下才会使用汤姆猫APP,针对他的APP下载广告就可以是租车APP广告。

数据从何而来?

在前文也提及到,移动营销的核心竞争力在于海量数据的运营能力,通过分析数据来把营销信息给到正确的人身上就显得尤为重要,那么,这些数据从何而来呢?

如果是单一的APP,人群有限,数据量也相对有局限性,那么反之,需要大量的数据就需要很多APP,从这些APP中寻找特定的人群,找到共同点,比如,使用APP的位置信息,使用APP的时间,使用哪种APP,对这些数据的汇总分析,制定出相应的APP广告方案。

当然,数据也不仅能从APP中得到,也可以是手机用户的反馈,对这些反馈进行跟踪,从而更好的利用起移动广告这一平台。

 



--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
  征信网  上海网警网络110

Copyright© 2014 Darwin Marketing Ltd. All Rights Reserved.