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借力伦敦奥运 品牌网络营销战

  

四年一届的奥运会又来了,以往我们关注奥运会的方式是通过报纸、广播电视,随着互联网的越来越发展,2012年的伦敦奥运会我人们会更多从流行的社会化媒体上获取信息,因此本届奥运会也被称为第一次“社会化奥运会”,而商家们抓住了这个契机,利用社会化媒体营销来为品牌做广告。本文汇总了今年伦敦奥运会的几家赞助商品牌的网络营销案例。

可口可乐“中国节拍”  游戏、腾讯随乐而动

可口可乐这次奥运营销活动以move to the beat为主题,通过各种渠道征集粉丝“节拍”,为奥运健儿加油助威。可口可乐在今年2月份就已经为伦敦奥运会发布了第一支广告——Move To The Beat  (随乐而动) 。除了传统媒体广告平台,可口可乐公司也利用了互联网结合奥运主题进行网络营销。

可口可乐中国在腾讯上开启活动站点“加入中国节拍,助威伦敦奥运”,号召全国人民贡献自己的节拍,集聚亿人的鼓励与支持的力量汇成“全民版中国节拍”,传递给中国的体育健儿,预祝他们出征伦敦奥运创佳绩。

此外,可口可乐公司与Rovio娱乐公司联手打造《愤怒的小鸟》中国节拍特别版网页游戏,玩家可以借助《愤怒的小鸟》游戏为中国体育健儿加油,小鸟们想通过打鼓的方式为中国体育健儿们加油,但是可恶的绿猪却把他们的鼓给偷走了,小鸟们需要玩家帮助来对付猪猪们,把“节拍鼓”收集回来,每一关卡共有4个鼓可以收集。

无论是媒体广告还是网络营销方式,可口可乐都围绕着“中国节拍”这一主题来开展活动,号召中国人为奥运健儿加油,而可口可乐的网络营销战略是相当有成效的,网民在点击游戏或是中国节拍的时候,可口可乐已经完成了一次广告。

人人奥运 三星希望接力跑

三星在伦敦奥运会的宣传主题为“人人奥运”,通过三星电子的智能技术让更多人接近奥运。

三星针对伦敦奥运会有一个主题活动就是“三星希望接力跑”,这是一个让用户随时随地体验奥运火炬接力精神的互动,通过手机应用程序将参与者的运动热情转化为对公益的爱心传递!

用户下载并开启三星奥运希望接力App记录每日移动行程,三星将为用户积累的每1公里向希望工程捐出6元钱。捐献金额最高300万元,让希望小学的孩子们因参与者的努力得到健康成长,收获由运动带来的未来希望!

借机奥运会,三星这次的移动营销关注的主题不仅是奥运本身,延伸出公益活动,着对其品牌本身来说,是一次助推,提升了品牌在大众中的形象。

宝马线上线下悦享奥运

2012是伦敦奥运年,作为中国奥委会官方汽车合作伙伴的BMW(中国)为奥运之悦全力以赴。

7月14日晚,BMW悦盛典(BMW Joy Night)在 “鸟巢”上演,奥运明星和海内外乐坛巨星将为奥运梦想齐聚鸟巢,为中国奥运军团加油助威。除了线下活动外,宝马中国联手QQ的“亿人助力,悦享奥运”的主题活动,QQ用户可以点亮QQ、微博“悦”图标,领取微博徽章,并可以参加唱响活动。

宝马中国线上线下活动相结合,全方位的为奥运健儿加油,同时也在中国打开了一个更好的市场。

麦当劳金牌之旅 参观优质食品

麦当劳似乎是这次伦敦奥运会赞助商不太受欢迎的一位,据报道,全球最大麦当劳店落户伦敦奥运公园,而英国皇家医学院对此表达了强烈不满,英国医生们指出,宣扬运动成就和健康理念的奥运会怎能和导致肥胖症的、不健康的饮食习惯联系到一起?

作为该公司食品质量承诺的一部分,McDonald’s UK 面向客户和媒体敞开大门,欢迎他们参观17500个大不列颠和爱尔兰农场中的一些农场,这些农场为 McDonald’s UK 菜单和2012年伦敦奥运会提供优质配料和食品。

在新浪微博上,麦当劳设置了“麦当劳金牌之旅”,前奥运冠军罗雪娟带领的麦当劳金牌之旅小分队来到了有“春城”之称的昆明,到蔬菜种植基地实地了解麦当劳的100% 良好农业规范,体验爽脆蔬菜。

宝洁,为母亲喝彩 

2012年2月28日,宝洁中国作为中国奥委会荣誉合作伙伴正式在中国启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动,这是宝洁公司历史上规模最大的一次全球活动,同时也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。

“我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈”宝洁公司全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲表示:“宝洁公司一直致力于帮助妈妈们。通过‘为母亲喝彩’主题活动,我们将全力支持每一位母亲——不只是运动员的妈妈,我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。”

宝洁联合各大超市,开展线下活动,在微博上及时呈现活动进展,比如宝洁官方微博@宝洁为母亲喝彩“#为中国加油 为母亲喝彩# 乐购晒单 惊喜连连!从2012年7月20日(就是今天啦!)到2012年8月7日,在Tesco乐购超市购物,晒出你的小票和购买的产品并@宝洁为母亲喝彩 就有机会获得300元乐购购物卡。哇塞,介个也太给力鸟~~果断奔相走告去~~~。”目前,关注这一活动的粉丝已达30多万。

 

由以上几家公司的营销方式来说,越来越多的公司注重线上线下活动的整合,不仅仅把广告投放在传统媒体上,移动互联网、网络都是很好的展现平台,通过网络营销方式以及社会化媒体营销,也能与受众沟通,一方面提高了品牌的传播效果,另一方面也提升了受众对品牌形象的新的认知。

 

 




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