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谷歌收购Wildfire 进军社交广告业务

  

 国外媒体报道,谷歌宣布该公司已经收购了成立4年的社交广告创新公司Wildfire Interactive(以下简称“Wildfire”)。虽然谷歌没有对外透露收购Wildfire Interactive的具体金额,但知情人士表示此次交易价值2.5亿美元。

 
几个月前,谷歌曾尝试利用收购进军社交广告业务,但没有成功。这一次,这位广告巨头做到了:它选中了社交广告创新公司Wildfire,来帮助市场营销人员管理像Facebook和Twitter这样的社交网络。
 
谷歌拥有Google Analytics、Admeld等广告维护工具。社交媒体广告工具的加入,可以让营销人士确信,谷歌能提供各种类型的广告,即使在Facebook这种竞争平台上也不例外。业界猜测,谷歌希望Wildfire能够成为其显示广告工具中的一部分。 
这是谷歌自收购Buddy Media未果后进行的又一次尝试,后者被Salesforce公司以7亿美元的价格买走。收购不成功的原因是Buddy Media担心与谷歌的交易会因反垄断因素而失败。
 
在收购完成之后,Wildfire的联合创始人将与公司其他员工一同加入谷歌。Wildfire不仅仅是Facebook的顶级合作伙伴,而且 Facebook创始人兼首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)的亲妹妹,阿里尔•扎克伯格(Arielle Zuckerberg),将作为Wildfire的初级产品经理加入到谷歌,为Facebook的竞争对手效力。
 
随着人们在社交网络花费的时间越来越多,广告主需要紧紧追随用户。因此对谷歌而言,社交网络已经成为一个非常重要的市场。谷歌的社交网络服务 Google+,一直没有获得像Facebook一样的牵引力。不过收购Wildfire,将有助于Google+在广告市场与Facebook、 Twitter等公司展开竞争。
 



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