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微电影的前世今生

  

微电影,是过去三年崛起最快的营销形式,今天,达闻带你走进微电影的前世今生。

微电影的定义

微电影微时代——网络时代的电影形式;同时,它又与网络视频不同,它一定是一个故事,商业微电影主要是品牌故事,而且他的背后一定是商业驱动,一定是专业化的制作,一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。
制作精良的微电影
 
微电影通常符合“三微定义“:
①微时:30秒-60分钟            ②微周期制作:1-7或者数周             ③微规模投资:数千到数万/部
 

微电影的发展历程

2006年,《一个馒头引发的血案》风靡网络,成为一时风潮,其导演胡戈也成为炙手可热的网络红人。《馒头》也可视作是微电影的雏形。
 
然而,因为网络设备的限制,视频并不能在国内的网民间普及。直至2010年,吴彦祖的90秒短片《一触即发》才成为国内第一部真正意义上的微电影,而优酷网顺势出击,携《老男孩》又带动起了自拍剧的风潮,微电影方才真正意义上的全方位跨入国人的视野。
首部微电影
而后的2011、2012年,微电影进入了蓬勃发展的时期。凯迪拉克、三星、桔子酒店、七喜、网易等品牌纷纷通过微电影营销推广品牌;优酷、爱奇艺等视频平台也纷纷参与到自制微电影,同时,各种微电影大赛,也促进行业发展。
 

微电影的四大阵营

微电影的四大阵营
 

微电影为什么会这么火炎焱燚?

天时:广电总局的“限娱令”、“限广令”压缩了电视植入广告的空间,广告主为寻求新的营销方式,转投微电影;同时,快餐文化时代,以及手机带来的时间碎片化,都给了微电影生存的空间。
地利:国内庞大的视频用户规模给了微电影良好的生存环境;而社媒以及移动终端、移动互联网的发展,也为网民的分享行为奠定传播基础。
人和:网民开始拒绝硬广告、恶俗炒作,向往美好的广告模式
 
重量级品牌的实践,对微电影营销也功不可没。在众多商业微电影中,汽车与手机品牌广告主是两大活跃的先行者。重量级国际品牉对微电影的精良制作、实践创新的技术,是促使其聚集人气、迅速流行的重要原因。
 

微电影营销评估模式

硬性指标:规频点击播放量、转发评论次数、百度指数、媒体转载率、后期对相关产品的销量监控数据等,能够从某一侧面说明微电影营销的实际效果。
微电影的评估模式
然而,真正成功的微电影关键在二能否与消费者情感互动,这将会长期影响消费者在购买上的选择,从而带动销售,但这在很大程度上无法量化。
 

达闻观点:

微电影凭着“天时地利人和”之势,近3年来发展迅速。汽车、手机等重量级品牌的大胆实践,对微电影营销功不可没,各行业优秀品牉纷纷重磅出击微电影营销;
•商业微电影已经开始出现审美疲劳:剧情货创意雷同、缺乏情感共鸣、粗暴追求产品形象或品牌曝光量、审美肤浅等;
•商业微电影突的的3大关键:剧本为王、精细制作、于动剧情;
•微电影的传播平台是网络和新媒体,微电影营销方式二企业是否适用,还应规产品的目标受众及公司的资源能否支持新媒体等因素而定。并不是所有企业都适合做微电影,切不可盲目跟风,企图通过网络雷人戒浮夸粗俗的剧情快速吸引消费者注意,纯粹娱乐的心态只会给企业品牉形象带来伤害。
 
 



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