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新浪微博—变革2013

  

新浪第三季度的财报显示,新浪微博的用户已经超过了4亿,而最新的商业化成绩也达到了2000万美元,比上一季度翻了一番,但这些的都不能阻止新浪微博的渐渐被对手赶上。互联网是一个新人辈出的时代,没有人能永远独大,2011年是属于新浪微博的,然而也才一年而已,到了2012年,微博的风头仍健,微信却也在这一年完成了崛起,成为互联网的新力量。为了顺应时代的发展,新浪微博也必须做出改变。

改版

新浪微博的V5版早已在9月就已开放测试,甫一推出就引起了广泛争议。
 
社会化媒体在国外有两个发展范本,一为Facebook,一为Twitter,之后又出现了图片社交Pinterest。这三者的区别在于,Facebook更注重社交属性,Twitter更注重媒体传播属性,而Pinterest则是利用图片的感官刺激作为用户兴趣的激发点。国内的社会化媒体起步较晚,因而有着不少模仿国外模式的痕迹,如人人网的目标就是像Facebook看齐,美丽说、花瓣等则是学习了Pinterest的模式。
 
新浪微博改版
 
新浪本身就是国内四大门户网站之首,有着相当好的媒体底蕴,因此在微博诞生之初一直到后两年,新浪一直朝着类Twitter新媒体的方向发展着的。然而新版本的微博则改变了这一持续了三年的模式。新版本的微博给人啊以焕然一“新”之感,除了在视觉上从两栏变为三栏、更为简洁的ui图标风格,功能上的发送微博给私密分组之外,最大的改变在于新浪微博开始注重往社交属性发力了。
 
其实微博用户到了3亿以后,就已经进入成长的瓶颈期,用户的新鲜感逐渐下降,兴趣点转移到更多新的事物上(如微信、陌陌等新兴移动社交)。新浪微博的用户增长速度和用户黏性都传递出不利的信息,因而微博求变也是在情理之中。或许是考虑到在国外,经过多年的发展后,Facebook的用户规模和黏性始终压着Twitter,新浪微博欲借此机会向Facebook 转型,亦或是为了开辟社交这一新的领域,新浪的新版本始终围绕着“社交”这一主题。然而,业内对此却并不以为然。
 

阿里入股

除却微博在页面版本中体现出的战略调整外,另一个存在可能的调整是投资方。
 
微博一直是新浪独立注册的公司,但是从上月起,坊间就一直有传言声称阿里巴巴将入股新浪微博,或将占新15%至20%的股份,近日消息又再度升级,称两方的合作已经进入到细节商讨阶段,预计报价为上次的1.5倍。受此传闻影响新浪股价上涨7.32%。
 
新浪三季报显示,微博广告收入约2000万美元,随较上季度翻番,但依然仅占新浪广告收入的16%。在最近的一个季度里,新浪微博为其商业化作了各种尝试,如,等等,可仍旧不能有效地体现出微博的广告变现能力。阿里的加入能否帮助新浪微博更高效地变现流量?答案是肯定的,不过,除了流量变现呢?阿里与新浪本就属于少有交集的两家公司,在业务架构上,阿里难对新浪微博有实质性的提高,唯一能帮得上忙的,就只有马云手里的大把现金了。微博已经烧了新浪两年资金了,现在正值新浪微博大力实验商业化的阶段,多了一位投资,对新浪而言也未尝不是件好事。
 
新浪微博投资方
 
对于阿里而言,入股新浪的回报则要多得多。马云在12年初就提出要做社会化电子商务的战略,之后淘宝的淘江湖、等也正是朝着这一方向努力的。可是阿里系的社会化基础太过薄弱,所以经过近一年的努力,阿里的社会化电子商务并未能大幅度推进,反观国内的另一大佬腾讯,依靠着微信的崛起,也打算来分移动电子商务的一杯羹(详见达闻的iWOM报告《微信电商化尝试》部分),并且在投资淘宝上游流量大户美丽说之后,存在着对淘宝流量控制的可能。而阿里在移动端社交投资的陌陌则完全无法与微信抗衡。在这样的背景下,阿里不得不另起炉灶,新浪微博则是最好的选择。在社交方面新浪不仅有着国内最丰富的资源,而且其媒体资源也能为阿里加分不少,更重要的是,现在的新浪微博需要有人投资,因而也更容易有个好价钱。
 
尽管双方的合作尚未有个定论,不过援引丁香网CEO冯大辉的观点:这事儿无风不起浪。双赢的合作,对两家来说都是最好的结果。
 
2009年对新浪微博很重要,因为这一年新浪微博测试版上线了;四年一个轮回,2013或许将成为另一个对新浪微博颇有意义的一个年份。在上一年受到腾讯微博、微信两面夹击,又经历了转正之后,新浪微博将会做出具有革命意义的改变,而成败,将在此一举!
 

 




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