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微信5.0的迷思

  

近来,微信5.0内测的消息不胫而走,各种关于新版本微信功能的讨论也纷至沓来。作为一个坐拥4亿用户的移动互联网产品,微信的每一步都会成为众人瞩目的焦点。对于企业而言,新版微信又会带来怎样新的意义?

微信LOGO
 
让我们回顾下微信5.0版本的三大新的主要特点。首先是“扫一扫”功能的放大:将扫描不仅仅局限在二维码上,而是将其拓展到条形码、翻译甚至是图片搜索。其次是公众账号规则的重新制定,将公众账号分为订阅账号和企业账号,“订阅号即媒体号每天可以群发一条消息,但是将被收拢折叠成一栏,类似手 Q 的群助手,此举将大大降低微信用户的信息骚扰。最后一点是移动支付。
 
这三大新特性看似仅仅是用提升用户体验,但对企业而言,也是有着深远的影响。首先,微信整合的“扫一扫”功能便是革了不少扫描App的命——“扫一扫”的完成度很高,包含了各种扫描软件的功能,同时,微信依托腾讯的数据资源和各种接口,通过扫描条形码或者商品图片,使得“扫一扫”将真正成为一个在线电商的入口。
 
微信5.0
 
微信公众账号平台的则将是直接影响到企业的营销计划。微信公众平台退出后,半年内已经有不少企业将公众平台视为一个媒体平台,在其中开始了自己的营销计划。为了避免微信最终沦为如同微博一般营销大号遍地的情况,新版本的微信将会对公众账号的集中解决,今后企业对公众账号的使用将趋于多样化, 而不仅仅是企业微博营销内容的简单迁移。
 
微信公众平台
从目前披露的功能上来看,微信从1.0到5.0的发展,使得其从一个简简单单的语音通讯App,逐渐成长为一个无所不包的平台级互联网入口,对于微信的有效把握,将会成为企业利用社会化媒体拓展品牌的一个有效帮手。
 

 




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