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“阿里浪”,社会化电子商务的探索

  

近日,常活跃于微博的用户都会发现登陆微博后,慢慢浏览信息,往下拖动滚动条,最后会出现淘宝橱窗推广广告。这迥异于之前布局的微博广告,甚至成为不少用户在微博上的一个吐槽点。这将是新浪和阿里合作的第一步。在经过多轮分分合合的谈判之后,阿里与新浪微博终于达成一致,阿里成功注资新浪微博,两者将一起开创“社会化电子商务”的未来。

 
新浪发布公告称,阿里巴巴集团此番对新浪微博进行战略投资,以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。阿里巴巴还获得增持新浪微博股份至30%的许可。
 
新浪微博此前的商业化步伐一直不如意,最近两个季度收入总和也才达到三千万美元而已, 5.86亿美元,给了在商业化陷入困境的新浪微博一剂强心剂。新浪微博3年以来,用户基数日益增长,但始终在商业化方面无所作为。2012年,面对异军突起的微信,微博渐现颓势,新浪尝试各种商业化手段后,更是降低了本已日趋走低的用户活跃度。因此,此时注资,正相当于雪中送炭,给了微博一个喘息的机会。
 
淘宝橱窗推广
 
而阿里则是早已对社会化媒体虎视眈眈,马云2012年的目标就是完成社会化电子商务的转变,可是阿里自己开发的“爱逛街”、“顽兔“、“一淘发现”等平台,这些试图将电子商务社交化的尝试,最终都因进入太晚或者定位不明确而惨淡收场,并且反而扰乱了自身产品线的部署,使得用户对于电子商务的社媒构想更加云里雾里。在“美丽说”已被竞争对手腾讯收购、蘑菇街又无意融资的现状下,阿里巴巴想要解决流量入口危机,就只能走新浪微博这一条可行的渠道了。现今,阿里手握新浪微博这一国内最大的社会化媒体平台,自然是多了不少想象空间。
 
另外值得一提的是,阿里此次花费5. 86亿美元投资新浪微博18%,则新浪微博的整体估价是32.56亿美元,这个价格远低于之前,T.H.Capital给出新浪微博的100亿美元的估值,短短一年半时间,新浪微博已经缩水逾三分之二。当然,新浪微博的价值不仅仅是凭借华尔街给出的估值进行判断,但是,面临微信等新一代新媒体的冲击,微博的日子将会越来越不好过,而“阿里浪”的结合将会带来怎样的促进效果呢?让我们拭目以待,达闻也会为带来更多的分析。



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