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新版微博,转型的信号

  
近日,新浪正式公测了最新版本的新浪微博,与之前的版本相比,此次改版极大,还加入了各种私密功能——从类twitter到像极了Facebook。甚至有人恶搞称此次的微博改版与扎克伯格入股新浪有关(据雷通社消息)。在此次改版前的两个月里,新浪也是进行了各种商业化尝试(详见达闻此前的分析《微博新举措——会员制》),在新浪的二季度财报中甚至首次公布了社交广告的收入,可见,在巨资投入后,新浪微博已经开始不得不抓紧考虑商业化了。
 

微博定位何去何从?

 
Social Media,从英语字面上来看,直接翻译为社交媒体,然而,国外Social Media阵营里的两位大佬——Facebook与Twitter却是属于不同性质的平台:用国人的翻译法,Facebook属于社交媒体,侧重于社交属性;而Twitter则更多是被称为社会化媒体,侧重于媒体属性。当然,像老外一样将两者统称为社交媒体也是可以,Facebook专于社交,而Twitter专于媒体。对于Social Media,新浪微博在国内其实也算后起之秀,如何总结先人的经验以获得更好的发展,定位是第一步要做的。然而对于定位,新浪微博一直是模棱两可的态度。
 
微博的初期,一直是以Twitter为模仿对象,作为内容发布平台,起到一个新媒体的作用。这的确是一个很好的选择,新浪是做门户网站起家,本身拥有良好的媒体基因,而且,在进入时机上,新浪也把握得非常聪明——国内的先行者“饭否”、“做啥”冲锋又陷阵之后,无人再敢进入这一领域,此时重起炉灶,再加上新浪媒体平台的投入,具备无人能及的先发优势。同时,针对国人的特点,新浪微博设置了评论+转发这种不同于Twitter简洁信息流模式,这一本土化的设定也使得微博被认为接近于Twitter与传统论坛的之间的产物,但这并不妨碍新浪微博在国内的迅速兴起。经过两年多的发展,新浪微博虽然仍有不足,但是其作为类Twitter的媒体属性已经日益盖过了社交属性。而新浪在四月曝出的一张广告收费报价单,也体现出新浪微博在媒体方面的价值。
 
正当人们认为新浪微博终于找准定位,决心打造中国的Twitter的时候,新浪迅速反戈一击,在六月推出会员增值业务。国人对此种业务最为直观的了解是来自于腾讯QQ,而腾讯最早经营的领域,从即时聊天的QQ到QQ空间,则都是依托网络社交的产物。增值业务可以增强社交用户黏性,但对于媒体价值却没有任何好处,一时间,对于新浪微博的会员增值业务指责四起。或许会员增值业务只是新浪的一个试水,因为八月新浪又迅速调转方向,测试类似Twitter Promoted Retweets的广告系统,这种模式由Twitter最先提出,后也被Facebook所借鉴,通过这几年的效果来看,的确是社交广告的一种不错的创新。
微博推广广告
 
其后,新浪又上线了“微刊”,更加深了其媒体属性。但对于社交属性,新浪也是一直挂念,因为同期上线的“微相册”也是极好地丰富了微博的社交内容,这已经大大超出Twitter“信息高速公路”的定位。所以新浪微博V5版虽在人意料之外,却也是情理之中。
 
新版的两大亮点——“定向发送”(Google+)和“表态”(Path)都是更完善微博的社交属性,而另一大亮点——主页更新(Facebook)将微博目前所有的社交产品都更完美的融合,同时,“动态”则是作为社交网站的标配,令微博用户花更多时间在好友上而非资讯上。加上全新简洁的UI,一切都是为了让社交属性凸显后,增加用户黏性。这不得不让人理解为微博转型的信号。
 
改版后主页
 
并非所有人都赞同微博的此次改版。“我不能不说,这是贪心在作祟。”中国知名互联网观察者洪波(Keso)曾对新浪向社交方向的尝试持悲观态度:“新浪微博应避免介入用户的私生活,避免让自己成为社交通信工具。因为在这方面对手很强,新浪毫无经验和资源。相反过多的私生活公开化,必定冲淡微博的核心媒体价值。”
 
上线三年来,新浪微博一直在向Facebook还是向Twitter学习之间游走,同时又想要兼具国内腾讯、人人的一些特质,导致新浪微博在经历了起初的大红大热后,并没有表现出强劲的后劲。如今,新浪微博已经去掉了beta,成为正式版,也能够更加名正言顺地进行各项尝试,不过这些的前提是,新浪为微博有了明确的定位,而不是把所有的平台拼凑在一起。

 




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