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公众平台,微信营销正当时

  
有没有发现在日常使用网络时,不少网站除了微博关注的提醒,最近有多了一项微信二维码的标示?不少科技博客以及媒体,诸如爱范儿、Techweb、南方周末上,都能看到这条标示。这是微信最近开放的微信公众平台所带来的又一功能。如今,不要把对微信的印象还停留在当初的语聊工具而已,从摇一摇到朋友圈,再到现在的开放平台以及公众平台,再辅以腾讯大力推广的二维码作纽带,仅仅凭借433天的发展,微信便拥有一亿用户,已然成为移动互联网不可忽视的营销渠道。
 

关键词:社交

微信,是一种生活方式

腾讯的起步便是源于即时通讯软件QQ,所以从“公司基因论”的角度,腾讯做起社交产品,是驾轻就熟的。微信最初也是定位于移动端的社交通信工具而已。依托QQ的广大用户基数,微信奠定了最早的用户群,并且通过“语聊”与手机QQ形成差异化,微信很轻松的完成了QQ用户社交纽带从PC端向移动端的转移。同时,微信不断地拓展并巩固移动端的社交圈,“摇一摇”、“漂流瓶”与“附近的人”便是很好的拓展渠道,而“朋友圈”则不断巩固社交关系,并且丰富微信平台的内容,以增强用户对微信的黏性。
 
也正是由于微信对用户社交关系的拓展与巩固,其用户群迅速扩大,发展速度甚至超越了当初异军突起的新浪微博。通过微博概念的引入,国内各商家都十分意识到社会化媒体营销的商业价值,随着微信在移动端社交网络的规模和质量与日递增,其营销价值也会日益凸显。
 

 

通过地理位置查询好友

关键词:定位

移动互联网之所以受到各家如此大重视,除了现代社会移动设备使用率日趋上升的因素之外,移动设备的实时定位也是一大重要因素,因为这将使得营销更为精准高效。微信的各个版本的特性无不与LBS的精准定位这一特点息息相关。“摇一摇”与“附近的人”的原理,便是通过定位完成的。
 
“漂流瓶”看似带有极大的随意性,可是,一旦与LBS挂上钩后,也是具有相当大的价值。简单的一个例子就是优惠券,商家将优惠券与漂流瓶结合并设定投放区域,当消费者在指定区域内使用漂流瓶便会触发条件,随机收到商家发送的优惠券。这种新的优惠券发放形式,既具备趣味性吸引顾客,也能做到更精确的投放。
 
LBS的另一大价值在于O2O。在刚刚举行的互联网大会上,小马哥表示,O2O和二维码是移动互联网最大的机遇。二维码正是实现线上线下结合的钥匙,这也是微信之所以大力推广二维码的原因。
 
 

关键词:平台


微信的ios4.0版本的最新功能是开放平台,这表明在各大基础功能布局完成后,微信的下一步目标将是平台化。届时,将会有各式各样的插件应用对于微信的功能进一步的扩展,如最新的分享朋友圈,语聊变声器应用等,这样能够大大加强微信的用户黏性以及平台价值。社交分享在电商中一直是热门的话题。美丽说已经在尝试利用微信的开放平台进行传播推广,做有效的口碑营销
 
微信开放平台
 
微信目前的另一个平台就是文首所提到的公众平台。新浪的微博近日尝试做媒体平台向社交平台的转型,微信的社交属性布局完毕后,也开始尝试媒体平台。当然,这也不是突如其来的尝试,从3.6版本起,微信中自动置入了“腾讯新闻”的插件,用户每天都会收到一条来自腾讯的微信,网罗每天头条新闻。公众平台就是将这一功能扩大,允许平台主定期群发信息给订阅者,而且内容来源者完全由用户自己掌控,尽可能避免用户收到垃圾信息的轰炸。“在这里,阅读更简单”这是公众平台的口号。
 
微信公众平台
 
微信营销是时下方兴未艾的概念。微信平台的来临,让企业让草根再一次旋起一场微信营销的热潮,你准备好了吗?
 

 




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