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美女与野兽 雅虎迎来新起点

  
雅虎,毋庸置疑曾经是互联网行业的一头猛兽,而在市场竞争如此之大的现今,这头猛兽成了困斗之兽,有人说,雅虎正在没落,而前段时间,雅虎新上任CEO玛丽莎•梅耶尔对雅虎未来的发展极其有信心,美女与野兽的故事可能为雅虎迎来新起点。
 
现在还有多少人在搜索资料的时候会第一个想到雅虎?在中国可能没有。那么又有多少人知道其实雅虎在最初是以搜索引擎起家的?可能只有一半的人知道。事实上,雅虎可以说是互联网行业中最早涉猎搜索引擎这一块的,曾经有一个极佳的机会摆在雅虎面前,雅虎没有珍惜。早在2001年,佩奇和布林希望雅虎能够购买Google的PageRank系统,但雅虎拒绝了这桩送上门的生意。后来Google崛起,将雅虎赶下了第一的宝座,从此,搜索引擎的代名词就不再是雅虎,而是google。
 
硅谷第一美女走马上任  面临极大挑战
 
雅虎的现状并不是一朝一夕导致而成的,这与雅虎长期以来的运行体制相关,体制僵化是雅虎很难改变的事实,此外雅虎近20年的历程中,在前几任CEO的执政下,出现过相当重大的战略级失误。而这次,硅谷第一美女梅丽莎•梅耶尔上任,作为谷歌的第一位产品经理和首位女工程师,梅耶尔就任雅虎CEO提振了雅虎复兴的信心。
 
这份工作对于梅耶尔或者是任何人来说都是一个较大的挑战,因为雅虎多年来的营业收入要么持平,要么下滑。梅耶尔需尽快挽回雅虎的公司形象并鼓舞员工士气。在过去的五年中,雅虎经历了四位CEO和两位临时CEO,领导的变化再加之裁员风波、缩减成本等事件的影响,雅虎的声誉已大不如前,员工的士气和对公司的信任度也大打折扣。
 
除了公司本身的状态,梅耶尔还面临着来自她自己的挑战,因为她从未经营过一家公司,更不用说一家拥有谷歌、Facebook和Twitter等强大对手的大企业了。而且更为重要的是,虽然她在谷歌有着传奇经历,但她以前并没有过扭亏为盈的经历。在前两任CEO并无多大作为的情况下,她可能会面临来自投资者、分析师,甚至雅虎员工的质疑。市场研究公司Capital IQ的分析师斯科特-凯斯勒(Scott Kessler)在给投资者的一份研究简报中称,他对于雅虎的做法感到惊讶,并认为这是雅虎的“政变”。
 
马克-马哈尼(花旗银行分析师):我们对于这条消息感到非常惊讶。我们相信,梅耶尔是一位富有才华的消费者互联网高管,她已在谷歌积累了丰富的经验。但是,我们原以为雅虎将会雇用一名具有丰富网络媒体和广告经验的领导人,就像临时CEO罗斯-莱文索恩(Ross Levinsohn)这样的人。我们认为,吸引像梅耶尔这样有能力的人,就是雅虎及其董事会发动的政变,但是我们担心莱文索恩在该公司的未来发展。让我们有些担心的是,雅虎选择梅耶尔女士可能是为了追求更积极的、更大胆的发展战略。但是,我们认为价值战略可能更适合雅虎。
 
雅虎需要技术型领导  梅耶尔发挥优势
 
从雅虎方面出发,既然选择梅耶尔出任新任CEO,必然是对她有着极大的信任。首先,她专注于产品和用户体验,势必有能力使雅虎回归到以产品和用户驱动的本源。其次,她善于指导优秀人才。最后,也是最重要的,梅耶尔具有极高的知名度,从她的身上可以看到雅虎新的可能。
 
在当今这个时代,雅虎需要更强的技术型领导者,才能与谷歌、Facebook、微软和一些新的创业公司进行竞争。然而,梅耶尔是技术高手,而不是市场营销人员。雅虎联合创始人大卫-费罗(David Filo) 宣布任命梅耶尔的消息时,称她为“硅谷最令人兴奋的技术发展战略家之一”。显然,雅虎创始人也意识到,雅虎今后的发展是需要技术的。
 
莱文索恩是梅耶尔前面的临时CEO,很多人认为他是最有希望成为雅虎正式CEO的人选。这得益于他丰富的媒体经验和人脉关系。担任雅虎全球媒体主管多年,他对雅虎的内部运作早已了如指掌。在他的临时任期中,他成功地处理了雅虎与Facebook之间的棘手的专利诉讼案。
但尽管如此,莱文索恩和梅耶尔相比之下,莱文索恩是一位负责媒体的高管,曾是新闻集团的高管。这些经历可能并不足以让他在未来数月和数年内执掌雅虎。现在不能说雅虎的这一决策是否正确,因为相对于它的竞争对手来说,雅虎更像是一家传统的网络媒体公司,两个人各有千秋,目前,谁也不能打包票说雅虎未来的发展会怎么样。
 
雅虎现状 明晰转型方向是关键
 
近年来,雅虎一直都存在着定位不清的问题,几任CEO在政策上的差异使得雅虎在媒体公司和互联网公司之间左右摇摆,缺乏对技术的足够关注,间接导致了高管流失,管理层动荡,大规模裁员等现象。就好比当年乔布斯接手濒临破产的苹果公司时一样,那时的苹果几近破产,乔布斯回归后通过大力引进人才、重新整合资源业务等举措才有了今天的辉煌。梅耶尔现如今面对的也是一个烂摊子,如今的雅虎,需要的是一个新方向和一个新视角。尽快改变雅虎公司发展停滞的现状,成为了重中之重的问题。雅虎目前首先需要明确公司的发展方向、集中火力发展壮大才是最要紧之事。因此,梅耶尔对雅虎公司的重新评估,确定转型方向必然是未来发展计划中最重要的前提。
 
对于任职雅虎公司CEO,梅耶尔认为:“这是一个充满挑战,难以应对的市场,因此成功也难以保证。”对于她来说,要想成功,目前的当务之急就是重新为雅虎确定新的、准确的前进方向。雅虎是媒体公司还是科技一直是业界争论的焦点,对此,梅耶尔表示,雅虎既可以成为媒体公司,也可以成为科技公司。“许多人都在讨论,雅虎究竟是媒体公司还是科技公司,对我而言这毫无意义。看看大多数主要的科技公司,媒体都是他们业务的一部分。”梅耶尔还称,最重要的是为终端用户提供具有价值和吸引力、令他们感到高兴并愿意每天登录雅虎的产品,这才是最终目的。

 




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