在线营销—按效果付费

　　

按效果付费（P4P，Pay For Performance）是指广告主根据广告的“绩效效果”支付广告费，“绩效效果”由广告主和广告发布商协议约定，目前通行的绩效标准有这么几种：

按点击付费（CPC，Cost Per Click）；
按注册付费（CPL，Cost Per Lead）；
按销售额付费（CPS，Cost Per Sale）；
上述几种付费模式也可统称为CPA（Cost Per Action）。

按效果付费的核心原则是将原先无法匹配的广告预算投入和营业收入进行匹配，直接计算不同广告媒介渠道、广告位、广告发布时段，甚至是广告创意的投资回报率（ROI），进而以ROI为标准对预算进行优化配置，达到整体提高在线营销效果的目的。

在当前的经济形势下，广告主需要更加精准的投放广告，并获得更好的回报，按效果付费这种投放模式是值得利用的好方法。

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