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从1995年至今,数字营销始终不变的是其日新月异的创新速度。

我们的创始人自1995年起开始涉足在线营销。那时的在线营销平台里没有谷歌、百度、微博、Twitter或者Facebook。在95-97年间人们很难证明在线营销活动的效果如何,只能通过活动前后的流量、客户和销售情况等方面的数据对比去大致地评估。 

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自2006年达闻营销成立,我们便开始自主研发一系列跟踪和管理广告效果的工具,包括广告联盟(ClickValue)、付费搜索引擎营销(SearchValue for SEM)、搜索引擎优化(SEOValue for SEO)以及我们最新研发的社会化媒体与口碑营销方面(SocialValue for Social)的跟踪分析工具。

在达闻,我们推崇的核心理念是:跟踪,分析,优化,进化!也正是这种理念,推动我们的创始人从1995年至2001年在美国硅谷(USWeb),以及后来在中国(易趣网/ eBay中国),在迅速发展的网络时代积累经验。

达闻对于工具的理解是这样的:无论工具本身是由我们内部团队或是外部开发的,我们需要掌握的是如何更好地使用正确的工具。我们认为工具的价值是通过运营人员正确的使用方法,来发挥其最大作用,并借助工具来帮助我们的品牌用户获得更高价值的解决方案,这些工具包括:SEOMoz,Google Analystics,以及达闻自己研发的一整套专利工具等。

任何在线营销从业人员普遍认同,技术是开发跟踪以及衡量绩效工具的必备能力。自上世纪九十年代中叶的美国开始,在线营销工具就已经有了跨越式的发展,现在我们几乎能够跟踪每一位网络用户的互动。品牌广告主可以通过使用技术作为广告测试和快速学习的流程。

然而,仅仅因为你可以跟踪并不意味着你一定要这么做。正如拉里?博西迪(Honeywell前董事长,GE前执行官)所言,“我们只能提升我们所衡量到的。”对于任何技术的关键价值在于我们如何更好地使用它。我们是否提出了正确的问题并跟踪正确的指标?跟踪那些商业价值低的指标并不会帮助公司业绩的提升。

工具只有通过大脑指挥才能发挥效果,没有工具可以自主优化。如果我们没能提出正确的问题,衡量正确的指标,就不可能获得正确的答案或是达到最佳绩效。因此,在达闻,我们力求融合技术、流程、经验于一体,以提供给客户最好的解决方案。  

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